Robert de Vries: contentstrategie werkt niet meer

[Column] Paniek in contentland

Paniek in contentland. De contentstrategie werkt niet meer.

Overal zie je ze. Licht paniekerige LinkedIn-miepjes die met trillende vingers een post tikken:
“Help, mijn bereik keldert!”

“Mijn video’s doen ineens niks meer!”

“Zal ik anders een poll doen over wat voor content jullie willen zien?”

Rustig maar. Adem in, adem uit. Het ligt niet aan het algoritme.

Het ligt aan jou.

Mensen zijn gewoon klaar met dat inhoudsloze AI-gebabbel in de vorm van: “Ik wil even iets delen…” “Wat me gisteren overkwam, veranderde alles…” “Leiderschap is eigenlijk gewoon kwetsbaarheid…”

Zucht. Als ik nog één keer een “persoonlijk verhaal” leest dat begint met een generieke opening en eindigt in een coachingstraject, ga ik me aanmelden bij een klooster. Zonder wifi.

Het echte probleem?

We zijn collectief allergisch geworden voor content die lijkt op content. Voor strategieën die zijn bedacht door tools in plaats van door mensen met een mening. Voor posts die voelen als een verplichte Instagram Story van iemand op dieet die z’n rijstwafel fotografeert:

Goede content voelt niet als content. Goede content bijt. Maakt iets los. Roept discussie op. Zweet een beetje. Ruikt naar mening.

En ja, dat mag best met AI geschreven zijn – maar dan wél met jouw brein, ballen en blik op de wereld erbij.

Dus: kap met die “gepland voor 7 posts per week”-troep. Mik je contentkalender lekker in de digitale shredder. En schrijf weer iets waar je trots op kunt zijn. Iets dat je moeder niet begrijpt, maar je volgers wel.

Want laten we eerlijk zijn: een beetje stof doen opwaaien is toch 100 keer lekkerder dan 34 likes op een inspiratieloze herkenbaar hè?-post?

Robert de Vries is oprichter van Eventbureau.nl.

www.eventbureau.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

8 AI-use cases in marketing die je morgen kunt inzetten

17-12-2025 | 15:36:00

In een presentatie op BAM Marketing Congress x Fightclub schetst Dennis De Cat 8 praktische AI-use cases die volgens hem direct inzetbaar zijn.

Lees Meer >>

Stedin zet energietransitie centraal in employer branding

17-12-2025 | 13:56:00

Stedin heeft een employer branding campagne gelanceerd onder de naam Werk dat energie oplevert. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met bureau N=5.

Lees Meer >>

ABU en Higuita doorbreken beeld rond uitzendwerk

17-12-2025 | 10:37:19

In de campagne vertellen uitzendkrachten zelf hoe hun werk aansluit bij hun leven en ontwikkeling.

Lees Meer >>

LePub en Heineken stimuleren echte gesprekken

17-12-2025 | 09:27:15

Met de pilot Could Have Been a Heineken willen de partijen mensen stimuleren om minder te communiceren via audio en vaker face-to-face af te spreken.

Lees Meer >>

Happy Horizon lanceert AI Optimizer voor AI-vindbaarheid

16-12-2025 | 10:57:19

Een geïntegreerde dienst die organisaties helpt vindbaar en relevant te blijven in de snel veranderende wereld van AI-gedreven zoekresultaten.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Stedin zet energietransitie centraal in employer branding

17-12-2025 | 13:56:00

Stedin heeft een employer branding campagne gelanceerd onder de naam Werk dat energie oplevert. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met bureau N=5.

Lees Meer >>

StudioM eert bekerhelden in Eurojackpot KNVB Beker-campagne

17-12-2025 | 12:53:00

De contentserie markeert dat het bekertoernooi voortaan de naam Eurojackpot KNVB Beker draagt en richt zich op de spelers die het toernooi kleur geven.

Lees Meer >>