Robert de Vries: contentstrategie werkt niet meer

[Column] Paniek in contentland

Paniek in contentland. De contentstrategie werkt niet meer.

Overal zie je ze. Licht paniekerige LinkedIn-miepjes die met trillende vingers een post tikken:
“Help, mijn bereik keldert!”

“Mijn video’s doen ineens niks meer!”

“Zal ik anders een poll doen over wat voor content jullie willen zien?”

Rustig maar. Adem in, adem uit. Het ligt niet aan het algoritme.

Het ligt aan jou.

Mensen zijn gewoon klaar met dat inhoudsloze AI-gebabbel in de vorm van: “Ik wil even iets delen…” “Wat me gisteren overkwam, veranderde alles…” “Leiderschap is eigenlijk gewoon kwetsbaarheid…”

Zucht. Als ik nog één keer een “persoonlijk verhaal” leest dat begint met een generieke opening en eindigt in een coachingstraject, ga ik me aanmelden bij een klooster. Zonder wifi.

Het echte probleem?

We zijn collectief allergisch geworden voor content die lijkt op content. Voor strategieën die zijn bedacht door tools in plaats van door mensen met een mening. Voor posts die voelen als een verplichte Instagram Story van iemand op dieet die z’n rijstwafel fotografeert:

Goede content voelt niet als content. Goede content bijt. Maakt iets los. Roept discussie op. Zweet een beetje. Ruikt naar mening.

En ja, dat mag best met AI geschreven zijn – maar dan wél met jouw brein, ballen en blik op de wereld erbij.

Dus: kap met die “gepland voor 7 posts per week”-troep. Mik je contentkalender lekker in de digitale shredder. En schrijf weer iets waar je trots op kunt zijn. Iets dat je moeder niet begrijpt, maar je volgers wel.

Want laten we eerlijk zijn: een beetje stof doen opwaaien is toch 100 keer lekkerder dan 34 likes op een inspiratieloze herkenbaar hè?-post?

Robert de Vries is oprichter van Eventbureau.nl.

www.eventbureau.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Natwerk ontwikkelt campagne ‘t Feest begint bij Gall & Gall

06-12-2025 | 02:08:00

Natwerk heeft de feestdagencampagne van Gall & Gall ontwikkeld onder de noemer ’t Feest begint bij Gall & Gall

Lees Meer >>

TBWA\NEBOKO ontwikkelt Staatsloterij-kerstcommercial: Geef elkaar een beetje geluk

06-12-2025 | 01:52:21

TBWA\NEBOKO heeft de kerstcommercial Geef elkaar een beetje geluk voor de Staatsloterij ontwikkelt. Daarmee wil de Staatsloterij uitstralen dat echt geluk niet in het winnen van grote prijzen zit, maar in de warmte en aandacht die we elkaar geven

Lees Meer >>

Lidl met Nederlandse versie internationale kerstcampagne

06-12-2025 | 01:32:28

Lidl Nederland is gestart met de Nederlandse versie van de door Serviceplan Group UK ontwikkelde internationale kerstcampagne Elke dag de moeite waard

Lees Meer >>

Suite Rouge ontwikkelt kerstcommercial Kruidvat

06-12-2025 | 01:04:00

Kruidvat lanceert een door Suit Rouge (een label van Hotel L’Amour) ontwikkelde kerstcampagne waarin de kracht van liefde en verbondenheid centraal staan

Lees Meer >>