Richard Smoorenburg: Cannes is een huishoudbeurs voor marketeers

[Column] Cannes Lions: 55 zeecontainers aan gratis swag/goodies/meuk*

Iedereen heeft zijn 5 key takeaways from Cannes inmiddels keurig op LinkedIn gepost. Met een foto op een boot, een quote van een CMO, en een carrousel die niemand doorklikt.

Laten we het eens over iets anders hebben.

55 zeecontainers.

Zoveel meuk wordt er, naar schatting, jaarlijks de Croisette op geramd aan gratis swag/goodies/meuk* (doorhalen wat niet van toepassing is). Geen pennetje met logo zoals op dat treurige standje op de Second Home beurs. Nee hoor, Cannes is graaien en grissen voor gevorderden.

Elke stand is een goodiebag-arms race. Tote-bags. Hoeden. Petjes. Yeti-cups, Zes lanyards om je nek alsof je een badge-stripper bent. Je arm tot aan je oksel vol toegangsbandjes. Strandtassen. Geurkaarsen. Zonnebrand. Bedelarmbandjes. Knuffels. Moisturizing eye patches. JBL speakers. Elektrische waaiertjes - en, voor de liefhebber, ook nog een Spaanse waaier.

De strandtas of tote-bag is een soort instapdrug van de hebberigheid. Je hebt er al een. Je ziet een grotere. Je wilt die grotere. Niet omdat je hem nodig hebt, maar omdat er meer meuk in past.

Doordash spant de kroon. Inmiddels berucht, niet zozeer om de delivery-app, maar om de goodie bag. De inhoud ervan wordt inmiddels geschat op zo’n 200 euri aan high end goodies. Elektronica, kleding…alles zit erin bij Doordash. Meta kan er ook wat van aangezien een oud-collega weg liep met een Meta Ray-Ban bril. Cadeautje…zomaar. En die Mont-Blanc writing pad inclusief Mont-Blanc pen….ook een cadeautje.

Bij DEPT was iemand oprecht teleurgesteld over de inhoud van de goodie bag. Die leuke zwarte tas, je weet wel die met die gaatjes zat niet in haar goodiebag.

En jij dan, Richard? Deed jij daar ook aan mee?

Als ik de volgende editie met een Meta Ray-Ban op rondloop, weet je het antwoord.

Cannes was, ondanks de containers vol goodies, weer fantastisch. De inhoud was scherp en de gesprekken met vakgenoten waren, tussen de strandtassen en de waaiertjes door - nog steeds geweldig.

Een welgemeende shoutout aan het team van Cannes Off the Grid. Kyra Roest en het team van Mad Mojo, Yvonne Prins en Roderick Cremers. Niet alleen voor de beste inhoudelijke tours van het festival, maar ook - en dat is een vaardigheid op zich - voor de routebeschrijving naar de beste goodies. Mensen die weten waar de content zit én waar je dure shit kunt scoren, dat is pas een holistische Cannes-strategie.

Tot volgend jaar. Ik neem mijn koffer leger mee.

Hij komt voller terug.

--

Richard Smoorenburg is oprichter en CEO van AgentC Advisory

AgentC Advisory | Guiding marketing agencies with strategic leadership, growth expertise & operational clarity.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong