Richard Smoorenburg: Cannes de korte broek nog?
[Column] Cannes Lions is het enige zakelijke evenement waar de dresscode van de padelclub en die van de boardroom met elkaar in de clinch gaan
Iedereen die ooit voor of met mij heeft gewerkt kent de regel. Eén regel, glashelder, geen ruimte voor interpretatie: draag je een korte broek op kantoor, dan ga je naar huis. Niet omdat ik tegen knieën ben. Ik ben vooral tegen de boodschap die ze uitstralen. En die boodschap is: ik heb besloten dat vandaag een halve werkdag wordt, qua inspanning én qua kledingcode.
Dus.
Ik boek Cannes Lions in januari (want goedkoop). Vol enthousiasme, vol feestjes, vol met rosé-op-het-strand-een klant overtuigen-illusies. En dan…
Terwijl ik op Bevestig boeking klik, voel ik het. Ergens diep in mijn binnenste gebeurt het… ergens tussen mijn nek en mijn zelfrespect… een soort koude rilling.
Ik moet een korte broek dragen.
Niet "Ik mag". Niet "Ik kan, als ik wil", maar “ik moet”. Want in Cannes draagt iedereen, van de CMO tot de consultant, plotseling linnen shorts en bootschoenen alsof ze zojuist van een jacht zijn gestapt dat ze niet bezitten.
Cannes Lions is het enige zakelijke evenement waar de dresscode van de padelclub en die van de boardroom met elkaar in de clinch gaan, en de padelclub wint schijnbaar altijd. Het is een soort corporate ver-plassen voor gevorderden, maar dan met blote kuiten.
Van januari naar juni: de lijdensweg
Vanaf het moment van boeken tot het moment dat ik mijn koffer pak, krijg ik wekelijks een vlaag. Een mémoire involontaire, maar dan niet over een koffiecakeje, maar over een korte broek.
Ik zie een korte broek in een rek bij de WE. Vlaag.
Mijn buurman draagt korte broeken als het kwik de 10 graden heeft gezien. Vlaag
Een collega draagt er een op een vrijdagmiddagborrel. Vlaag - overigens gevolgd door een korte, professionele blik die hem onmiddellijk laat weten: "Dit gaat niet gebeuren in mijn organisatie, Jasper"’ (je weet wie je bent).
De juiste korte broek bestaat niet
En hier wordt het een soort pijnlijk eerlijk - ik heb een onderzoekje gedaan naar hoe dit werkt in mijn brein. Chino-short. Te ambtenaar. Linnen short. Te "Ik vind mezelf creatief". Short jeans; Klinkt alsof je moeder je spijkerbroek heeft ingekort omdat er weer gaten in je knieën zaten. Tailored short met scherpe vouw, bestaat dat? of verzin ik dat om mezelf gerust te stellen?
Het probleem is dus niet de stof. Het probleem is de boodschap. Een korte broek zegt: ontspannen. En ontspannen is in mijn zakelijke leven nooit echt een compliment geweest. Als je ontspant, gaat WPP er met je klant vandoor of is je topconsultant voor 200 euro meer weggekocht door Publicis.
En dan in Cannes
Dus sta ik daar, eind juni, op de Croisette, in iets wat technisch gezien een korte broek is maar emotioneel toch meer als een lesje nederigheid voelt.
Het festival viert creativiteit, disruptie, breaking the rules, terwijl dat gevierd wordt door duizenden volwassen mannen die zich collectief verkleden als een herenmodezaak op familiedag. Niemand die het opmerkt. Niemand die het raar vindt. Iedereen kijkt naar elkaars schoenen in plaats van naar elkaars kuiten, en doet alsof dat normaal is.
En weet je wat het ergste is? Ik doe mee. Ik trek mijn, wat ik dus vrijetijdskleding noem, uit de kast en draag die korte broek.
En ergens, in een appartement met uitzicht op een haven vol boten die ik nooit zal bezitten, kijk ik in de spiegel en denk: dit is dus hoe het voelt. Ontspannen, maar met je zelfvertrouwen diep gezonken in de azuurblauwe baai van Cannes,
Niet erg, eigenlijk. Een beetje gezellig, zelfs, mits er een Aperolletje bij komt.
En gezellig is precies het woord waarmee ik mezelf wijsmaak dat dit geen verlies is, maar een jaarlijkse, onvermijdelijke, linnen vorm van overgave.
Dus, als je me deze week in korte broek ziet, wees dan een beetje lief voor me… een knuffel, een man-hug, een biertje een Aperolletje… alles helpt.
Enjoy Cannes, lieve vakgenoten
Richard
--
Richard Smoorenburg is oprichter en CEO van AgentC Advisory
AgentC Advisory | Guiding marketing agencies with strategic leadership, growth expertise & operational clarity.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
