Storyboard Agency ontwikkelt WK-campagne voor Rexona

Rexona koppelt celebration van Tijjani Reijnders aan merkverhaal

Rexona lanceert in aanloop naar het FIFA World Cup 2026 een internationale campagne met Tijjani Reijnders in de hoofdrol. In de campagne onthult het merk dat de veelbesproken celebration van de voetballer onderdeel blijkt van een verborgen Rexona-boodschap.

De campagne draait om spanning, druk en vertrouwen tijdens voetbalmomenten. Met de boodschap “Whatever happens, Rexona won’t ever let you down” legt Rexona de focus op de fysieke impact van spanning tijdens wedstrijden.

Celebration centraal in campagne

Het meest opvallende onderdeel van de campagne is de onthulling achter de celebration van Reijnders: schouders omhoog, armen gespreid en oksels zichtbaar. Volgens Rexona verwees de celebration al die tijd naar droge oksels onder maximale druk.

De celebration werd eerder al veel gedeeld en gekopieerd door fans op social media, pleintjes en in stadions.

Chris Römer, Head of Strategy bij Storyboard Agency: "Tijdens het WK wil ieder merk onderdeel zijn van het gesprek. Maar voetbalcultuur ontstaat niet in de campagnes eromheen, die ontstaat op het veld. In momenten die fans onthouden, kopiëren en eigen maken. Met Rexona wilden we daarom iets doen wat verder gaat dan inhaken op het WK. Via Tijjani Reijnders’ celebration wordt het productverhaal onderdeel van een zichtbaar en herhaalbaar voetbalritueel dat precies vertelt waar Rexona voor staat."

Limited edition voetbalshirt

Naast de commercial introduceert Rexona een limited edition voetbalshirt dat samen met Floor Wesseling, ook bekend als de voetbalshirtprofessor, is ontworpen. Het shirt verschijnt wereldwijd in een oplage van 100 exemplaren en is uitsluitend verkrijgbaar via giveaways.

Volgens Rexona vertelt het ontwerp het persoonlijke verhaal van Reijnders en richt het zich op voetbalfans en verzamelaars.

Uitrol via meerdere kanalen

De campagne wordt uitgerold via tv, digital out of home, social content, influencercampagnes, print en een instore activatie bij Kruidvat.

Louise Barré, Brand Manager Rexona: "Met deze campagne laten we zien waar Rexona voor staat: vertrouwen op de momenten waarop de druk het hoogst is. De World Cup is emotioneel, intens en totaal onvoorspelbaar. Juist dan wil je kunnen vertrouwen op bescherming die niet faalt."

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert