RetailMedia.One breidt netwerk uit binnen Cäsar

Meer kwalitatieve data en media mogelijkheden

RetailMedia.One heeft zijn netwerk uitgebreid binnen het Dataloket van Cäsar. Met deze uitbreiding zetten beide partijen een volgende stap in het beter toegankelijk maken van retail media locaties en doelgroepen binnen Cäsar.

Arthur Zwamborn, operationeel directeur van Cäsar: “Out of Home en retail media zijn belangrijke assets binnen ons platform Cäsar. De vraag naar meer en andere netwerken neemt toe, net als het aanbod daarvan. Met Cäsar kunnen gebruikers op hoog niveau campagnegebieden definiëren en targeten. Het platform combineert data met praktische functionaliteit en koppelt dit aan een breed aanbod van media netwerken. Daardoor kunnen gebruikers campagnegebieden naar eigen inzicht samenstellen. Cäsar is daarbij een onafhankelijk platform, waarbij de gebruiker zelf bepaalt via welke publishers of DSP’s campagnes worden ingekocht.”

RetailMedia.One is een onafhankelijke retail media speler die merken, bureaus en retailers helpt om retail media schaalbaar, meetbaar en effectief in te zetten. Het bedrijf ontwikkelt en exploiteert retail media netwerken op locaties waar consumenten zich dicht bij het aankoopmoment bevinden, zoals winkels, tankstations, zorglocaties, onderwijsomgevingen, festivals en andere relevante retail omgevingen.

Binnen het netwerk van RetailMedia.One vallen onder meer retail media proposities bij Shell, SPAR Express bij Esso en Texaco, SPAR Buurt, SPAR Enjoy, SPAR City en SPAR university. Daarmee biedt RetailMedia.One toegang tot consumentenomgevingen waar merken relevante doelgroepen kunnen bereiken in een sterke context en op momenten waarop aandacht en gedrag dicht bij elkaar liggen. Retail media ontwikkelt zich steeds nadrukkelijker van een leveranciersinstrument naar een volwaardig onderdeel van de marketingmix. Waar het kanaal vaak nog wordt geassocieerd met activatie op de winkelvloer, ligt de kracht inmiddels veel breder.

Retailomgevingen bieden merken toegang tot relevante doelgroepen op momenten waarop aandacht, context en koopintentie samenkomen. Daarmee wordt retail media niet alleen relevant voor merken die direct in het schap liggen, maar ook voor non endemic adverteerders. Denk aan campagnes op het gebied van employer branding, automotive, finance, telecom en entertainment. In al die gevallen draait het niet om het product in de winkel, maar om het bereiken van de juiste doelgroep in een relevante context.

Arthur Zwamborn: “Met deze uitbreiding bieden we onze gebruikers nog meer kwalitatieve data en media mogelijkheden om campagnegebieden beter te definiëren en af te stemmen op beschikbare media.”

Bart Asberg, Partner & Commercial Lead bij RetailMedia.One, ziet nieuwe kansen ontstaan: “Retail media groeit sneller dan de hokjes waarin het vaak nog wordt geplaatst. Het gaat allang niet meer alleen om schapcommunicatie of leveranciersbudgetten. Door onze locaties beschikbaar te maken binnen Cäsar, kunnen bureaus ons netwerk beter vinden en gerichter inzetten voor shopper campagnes, merkbouw en non endemic campagnes. Cäsar beschikt over location based datastromen die het interessant maken om onze retail media locaties niet alleen voor landelijke, maar ook voor lokale en doelgroepgerichte campagnes in te zetten.”

www.casar.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong