René van Leeuwen: Dumpert bouwt op community en bereik

[Marketing Report TV] Presentator voor DumpertTV! over content en bereik

René van Leeuwen is presentator bij DumpertTV!, een van de grootste videoplatforms van Nederland. In gesprek met interviewer David de Jong tijdens Marketing Report TV gaat het over de kracht van user-generated content, het belang van community en hoe Dumpert branded content inzet zonder zijn identiteit te verliezen.

Bekijk de video hier:

Van platform naar massabereik

Dumpert heeft zich ontwikkeld tot een platform met een enorme dagelijkse stroom aan bezoekers en content. Van Leeuwen positioneert het duidelijk in het Nederlandse medialandschap: "Dumpert is, denk ik, het grootste Nederlandse videoplatform, of in ieder geval een van de grootste Nederlandse platforms. We hebben een enorme aanwezigheid op vrijwel alle socialmediakanalen. Het is een massaal platform waar dagelijks miljoenen mensen komen voor entertainment."

De basis van dat bereik ligt in de inhoud van het platform, die grotendeels door gebruikers zelf wordt aangeleverd. Hij schetst hoe dat eruitziet: "Het platform staat vooral vol met user-generated content, aangevuld met wat wij noemen: het beste van het internet. Bij voorkeur is dat Nederlandse content. Denk aan beelden van een storm, een grote brand, calamiteiten of gebeurtenissen die iedereen aangaan, zoals een EK of WK."

Tegelijkertijd bouwt Dumpert al jaren aan eigen formats, waarmee het platform zich verder verdiept. Die ontwikkeling begon ruim tien jaar geleden en is inmiddels een vaste pijler: René van Leeuwen: "Daarnaast zijn we zo’n twaalf jaar geleden begonnen met Dumpert TV, waarin we zelf content maken. Onze belangrijkste show is Dumpertreeten. Die verschijnt elke week en daarin bespreken we met een bekende Nederlander de opvallendste video’s van de week en geven we daar ratings aan."

Onderdeel van een groter netwerk

Als onderdeel van Mediahuis Nederland profiteert Dumpert van schaal en ondersteuning, zonder dat het zijn eigen koers hoeft los te laten. Dat maakt het voor het team mogelijk om zich te focussen op de inhoud. Van Leeuwen benoemt het praktisch: "Het grootste voordeel is dat je onderdeel bent van een grote uitgever. Daardoor hoeven wij ons als makers minder bezig te houden met randzaken."

Die structuur werkt ook door richting adverteerders, die via één netwerk toegang krijgen tot meerdere titels. "Mediahuis heeft veel titels, waar Dumpert er één van is. Adverteerders kunnen via dat netwerk eenvoudig bij ons terechtkomen."

Jong publiek, breed bereik

Het bereik van Dumpert is groot en verspreid over verschillende kanalen, met een duidelijke nadruk op jongere doelgroepen. Tegelijkertijd is het platform breder inzetbaar dan alleen die groep. Van Leeuwen schetst de schaal: "Het is lastig om exacte cijfers te geven, maar we hebben meer dan acht miljoen volgers op social media. Denk aan ongeveer drie miljoen op Instagram, ruim twee miljoen op Facebook en bijna een miljoen op TikTok."

Daar komt een groeiend kanaal bij dat relatief nieuw is binnen het landschap: "Daarnaast hebben we dus dat WhatsApp-kanaal met zo’n 412.000 volgers. Dat publiek is relatief jong."

De spreiding over platforms zorgt ervoor dat Dumpert verschillende doelgroepen kan bedienen, ondanks de focus op een jongere kern.

Succes door herkenbaarheid en community

Het succes van Dumpert ligt volgens Van Leeuwen in een combinatie van timing, herkenbaarheid en betrokkenheid. Het platform bestaat al zo’n twintig jaar en wist vroeg een positie op te bouwen. Hij koppelt dat aan een duidelijk profiel: "Daarnaast is het heel Nederlands en lokaal, wat aantrekkelijk is voor het publiek. Het is een platform waar je alles kunt vinden wat binnen die doelgroep interessant is."

Die aantrekkingskracht wordt versterkt door de rol van de community, die actief meedoet en het platform mede vormgeeft. Van Leeuwen benoemt die dynamiek expliciet: "Daarnaast is het ook een community. De ‘reaguurders’ vormen al jaren een betrokken groep die actief reageert en met elkaar in interactie gaat. Die betrokkenheid zorgt ervoor dat mensen blijven terugkomen."

Branded content moet passen bij het platform

Voor adverteerders biedt dat bereik kansen, maar alleen als de content aansluit bij de toon en verwachtingen van het publiek. Dumpert hanteert daarin een duidelijke grens. Van Leeuwen formuleert die zonder omweg: "Authenticiteit staat bij ons voorop. De stelregel is: als het niet net zo leuk is als onze reguliere content, dan moeten we het niet doen."

Dat betekent dat branded content altijd wordt getoetst aan de eigen standaard, ook als dat spanning oplevert met briefings of wensen van klanten. "Dat lukt niet altijd perfect, omdat je ook met briefings en wensen van klanten te maken hebt, maar dat is wel de insteek. En dat werkt goed."

De effectiviteit van campagnes zit daarbij niet alleen in zichtbaarheid, maar ook in gedrag. Hij geeft een voorbeeld waarin dat verschil zichtbaar wordt: René van Leeuwen: "We hebben bijvoorbeeld een campagne gedaan voor Sociale Zaken. Daar was ik creatief niet helemaal tevreden over, omdat de engagement lager was dan we gewend zijn. Maar we werken volledig organisch, zonder bereik in te kopen. Toen bleek dat er juist veel verkeer vanuit Dumpert naar de website van de klant kwam."

Dat leidde tot een vervolg, juist omdat het resultaat aantoonbaar was. Het onderstreept dat succes niet alleen zit in hoe iets voelt, maar ook in wat het oplevert.

Van entertainment naar resultaat

Hoewel entertainment de kern blijft, is de inzet van Dumpert breder geworden. De combinatie van platform en social kanalen maakt het mogelijk om gericht verkeer te genereren en campagnes op verschillende manieren in te zetten.

Van Leeuwen wijst op die flexibiliteit: "Je kunt niet alleen iets op het platform zetten, maar ook via social verschillende formats inzetten. Bijvoorbeeld een story met een duidelijke linksticker richting miljoenen mensen;  dan genereer je vanzelf verkeer."

Die combinatie van bereik, betrokkenheid en resultaat maakt het platform aantrekkelijk voor uiteenlopende merken, van tech en entertainment tot publieke organisaties. Dumpert blijft daarbij trouw aan zijn uitgangspunt: content moet passen bij het publiek, anders werkt het niet.

www.dumpert.nl/dumperttv

Marketing Report TV is powered by Kaaps Film en Abovo Maxlead

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert