Renault werkt met OMD aan serie over elektrisch rijden

Renault werkt samen met Bright, Create en OMD aan een wekelijkse videoserie over elektrisch rijden. De serie Bright: En Door is te zien op de website en het YouTube-kanaal van Bright en heeft als doel om elektrische mobiliteit op een toegankelijke manier onder de aandacht te brengen.

De partijen kozen bewust voor een contentgerichte aanpak in plaats van een traditionele advertentiecampagne. Renault wil hiermee de merkperceptie versterken onder zowel huidige als potentiële rijders van elektrische voertuigen.

Aandacht voor misvattingen over elektrisch rijden

In de serie wordt ingegaan op veelvoorkomende misvattingen over elektrisch rijden. Zo denken veel mensen onterecht dat elektrische auto’s brandgevaarlijk zijn, of dat ze dagelijks opgeladen moeten worden.

Bright laat in de afleveringen zien dat elektrische auto’s vaak juist voordeliger zijn door lagere energiekosten, minder onderhoud en belastingvoordelen. De actieradius van de meeste modellen ligt tussen de 300 en 600 kilometer, terwijl de gemiddelde Nederlander dagelijks zo’n 35 kilometer rijdt.

Inzichten en techniek centraal

Renault speelt met de campagne in op actuele ontwikkelingen binnen de automarkt. Terwijl het aantal registraties van nieuwe auto's afneemt, groeit het aandeel elektrische voertuigen. De keuze voor een inhoudelijke campagne is volgens de betrokken bureaus dan ook strategisch.

Presentator Rutger Middendorp van Bright, zelf ervaringsdeskundige op het gebied van elektrisch rijden, leidt de afleveringen. "Met En Door wilden we voorbij de clichés: met onderwerpen voor onze doelgroep. Verhalen van achter de schermen, iets meer de technologie in en passend bij de nieuwsgierige en kritische Bright-kijker", zegt Rutger Middendorp.

Inhoud boven leads

Waar veel campagnes in de automotive sector gericht zijn op snelle conversie, draait deze samenwerking om inhoudelijke merkbouw. Onderwerpen als Vehicle to Grid (V2G), Fireman Access en Made in Europe komen aan bod.

Tom Dekker, head of marketing communication & CRM bij Renault: "Bright kan als geen ander op een toegankelijke manier uitleggen hoever elektrische auto’s vandaag de dag al ontwikkeld zijn, maar ook wat ze bijdragen aan het milieu, de veiligheid en zelfs de energietransitie."

Breed uitgerolde contentcampagne

De serie wordt ondersteund door een crossmediale campagne via onder meer YouTube, Flitsmeister, LinkedIn, TikTok, Meta en Digital Out of Home. Create, het branded contentlabel van Omnicom, verzorgt samen met Bright de productie.

Leone Vriese, manager brand partnerships bij PXR: "Met En Door hebben we een strategische campagne neergezet die perfect inspeelt op zowel de merkdoelstellingen van Renault als de verwachtingen van de Bright-doelgroep: een community die technologie, innovatie en duurzaamheid omarmt."

www.omd.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List