Remco Hoeffnagel: Abovomaxlead kiest voor één merk

[Marketing Report TV] Head of Marketing bij Abovomaxlead over media en technologie

Remco Hoeffnagel is Head of Marketing bij Abovomaxlead, een fullservice marketingbureau met vestigingen in Hoorn, Oegstgeest en Amsterdam. In gesprek met David de Jong gaat het over de keuze voor één merk, de rol van AI in marketing en hoe bureaus navigeren in een steeds complexer medialandschap.

Bekijk de video hier:

Van meerdere labels naar één duidelijke naam

Abovomaxlead ontstond uit een samenvoeging van verschillende bureaulabels.

Remco Hoeffnagel: "Wij doen er elke dag alles aan om onze klanten beter te maken en hun doelstellingen te laten behalen." Die structuur maakte plaats voor één merk richting de markt, waarbij eerder onder verschillende namen werd gewerkt. "Voorheen werkten we met verschillende labels: Abovo Media, Maxlead en awesome, Dase. In september vorig jaar hebben we besloten om alles samen te voegen tot één merk: Abovomaxlead. Dat maakt het duidelijker voor de buitenwereld wat we doen."

Voor bestaande klanten bleef de samenwerking grotendeels hetzelfde, terwijl het aanbod naar buiten toe helderder werd. "Voor bestaande klanten verandert er niet zoveel, omdat we intern al veel samenwerkten. Maar voor nieuwe klanten is het nu duidelijker wat we allemaal kunnen bieden."

Vier pijlers als fundament

De organisatie blijft intern werken met duidelijke specialisaties. Remco Hoeffnagel: "We hebben vier pijlers: media, performance met veel online focus, content en creatie, en data & tech. Dat zijn de fundamenten van ons bedrijf."

AI als hulpmiddel in plaats van uitgangspunt

De rol van AI ligt volgens Hoeffnagel vooral in ondersteuning van het werk.

Remco Hoeffnagel: "Wij zien AI vooral als een middel. Het helpt ons om doelgroepen beter te begrijpen, te segmenteren en processen efficiënter te maken. Het is geen uitgangspunt voor strategie, maar een hulpmiddel."

Die toepassing zit vooral in analyse en voorspelling, waarbij AI helpt om keuzes beter te onderbouwen. "Met AI kunnen we beter voorspellen wat het effect is van bepaalde uitingen, bijvoorbeeld op merkbekendheid. Het helpt ons om betere keuzes te maken in de klantreis."

Navigeren in een complex medialandschap

Het speelveld waarin merken opereren wordt steeds complexer: "We staan continu in contact met klanten om hun behoeften te begrijpen. Daarnaast volgen onze specialisten de markt en technologische ontwikkelingen op de voet. Het is onze rol om voor klanten de juiste keuzes te maken in een steeds complexer speelveld."

Binnen die keuzes draait het vaak om balans tussen bereik en kwaliteit. "Het is vaak een afweging tussen massa en kwaliteit. Samen met de klant bepalen we de juiste balans, afhankelijk van hun doelstellingen."

Datagedreven keuzes in de mediamix

Om die balans te onderbouwen, wordt gewerkt met verschillende tools.

Remco Hoeffnagel: "We gebruiken bijvoorbeeld tools zoals Mediavision en AIM. AIM helpt ons om over alle kanalen heen te voorspellen wat het effect is van verschillende uitingen."

Die inzichten worden vertaald naar concrete keuzes binnen het beschikbare budget. "Zo kunnen we de optimale mediamix samenstellen binnen het budget van de klant." Die aanpak is gebaseerd op bestaande kennis over media-effecten. "Op basis van onderzoek weten we wat het effect is van bepaalde uitingen, zoals beeld of video, en dat vertalen we naar alle kanalen om zo de beste mix te bepalen."

Meer transparantie in meten

Nieuwe meetmethodes zorgen voor meer inzicht in prestaties: "Ik zie het als een positieve ontwikkeling. Het brengt meer transparantie en helpt de sector vooruit. Het gaat misschien niet zo snel als iedereen wil, maar het is een goede stap."

Meer inzicht betekent ook meer mogelijkheden om waarde toe te voegen voor klanten. "Hoe meer inzicht en transparantie, hoe beter wij onze klanten kunnen helpen. Wij zijn altijd op zoek naar dat extra stukje waarde."

De mens als gemene deler

Binnen de organisatie vormt cultuur een verbindende factor: "We komen uit verschillende achtergronden, bijvoorbeeld vanuit Maxlead en Abovo, met elk een eigen cultuur. Maar de gemene deler is de mens."

Die focus is ook persoonlijk gedreven en vormt de basis voor verdere ontwikkeling. "We doen veel goede dingen, en mijn persoonlijke motivatie was ook om dat beter zichtbaar te maken en verder te bouwen op die basis."

Persoonlijk en betrokken als onderscheid

In een markt met grote internationale bureaus kiest Abovomaxlead voor een andere aanpak.

Remco Hoeffnagel: "Je moet altijd kritisch blijven op je toegevoegde waarde. Wij geloven dat onze manier van werken, persoonlijk, betrokken en flexibel, onderscheidend is."

Alles komt samen in één duidelijke keuze: één merk, één manier van werken en één geïntegreerde aanpak. Door technologie, data en creatie naadloos te verbinden, brengen we niet alleen overzicht in een complex speelveld, maar vooral snelheid en resultaat.

Wat ons onderscheidt zit niet alleen in wat we doen, maar in hoe we het doen: persoonlijk, betrokken en met volledige grip op het proces. Geen losse schakels, maar één team dat continu optimaliseert en vooruit kijkt.

Marketing Report TV is powered by Kaaps Film en Abovomaxlead

Wij zijn Abovomaxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert