Reinier Steures: Verdriet zet alles in perspectief

[Marketing Report Radio Cannes] Natwerk-oprichter over verlies en vakliefde

Tijdens Cannes Lions spreekt Bas Vlugt met Reinier Steures, oprichter van Natwerk. Het gesprek draait om het overlijden van Bies, de betekenis van werk en de manier waarop de reclame-industrie haar eigen verhaal vertelt.

Luister hier dit interview

Een gesprek onder zware omstandigheden

Reinier Steures schuift in Cannes aan na een ingrijpend weekend in Italië. Wat een feestelijke bruiloft had moeten zijn, kreeg een andere lading door het overlijden van Bies, een creatief die een belangrijke rol in zijn leven speelde.

Reinier Steures: “Dan zitten we hier allemaal leuke dingen over reclame te vertellen, terwijl ik vooral aan Bies denk. Hij was een geweldig creatief en een prachtig mens. Voor mij mag het op dit moment eigenlijk alleen maar over hem gaan.”

Bies als leermeester en vriend

De band tussen Reinier Steures en Bies ontstond vroeg in zijn loopbaan, bij het bureau waar Anne Stokvis nu leiding aan geeft. Reinier Steures begon er als junior en raakte bevriend met Bies en Sebas.

“In werkelijkheid bracht ik vooral veel tijd door in de kamer van Bies en Sebas. Zij werden mijn vrienden en leermeesters. Ze maakten destijds het werk voor Telfort. Als je tegenwoordig een briefing krijgt voor een telecommerk, hoor je nog steeds vaak: ‘We willen iets zoals Telfort.’ Dat waren Bies en Sebas.”

Voor Reinier Steures zat de kracht van Bies niet alleen in het werk, maar ook in zijn houding tegenover het vak.

Reinier Steures: “Ze waren nuchter, integer en ongelooflijk goed. Een beetje van de oude reclamewereld, maar zonder neer te kijken op nieuwe vormen van reclame. En bovenal waren het gewoon fantastische mensen. Bies was absurd leuk. Sebas is dat nog steeds.”

Werk en betekenis

Het verlies zet Reinier Steures aan het denken over de vraag wat uiteindelijk blijft hangen: werk of karakter.

“Ik doe veel leuke dingen en ik denk dat ik er redelijk goed in ben. Maar uiteindelijk vraag ik me af: word ik onthouden om mijn werk of om wie ik ben?”

Het antwoord is voor Reinier Steures helder. “Om wie ik ben.”

Die vraag komt op een moment waarop zijn eigen leven verandert. Reinier Steures is 41, wordt opnieuw vader en kijkt anders naar een industrie die volgens hem momenteel niet op haar sterkst is.

Verdriet zonder directe betekenis

Anne Stokvis benoemt in het gesprek dat verlies niet meteen hoeft te worden vertaald naar een les of conclusie.

Anne Stokvis: “Ik denk dat we nu vooral iemand zien die iemand verloren heeft die veel voor hem betekende. Dat is gewoon verdriet. Op een gegeven moment krijgt het een andere plek, maar nu mag het er gewoon zijn.”

Ook Anne Stokvis herinnert Bies als iemand met grote betekenis voor het vak. “Hij was ongelooflijk grappig en heel goed in zijn werk. Wat we als vak verliezen door zijn overlijden, realiseren veel mensen zich misschien nog niet.”

De reclame-industrie zichtbaar maken

Vanuit dat persoonlijke gesprek verschuift Reinier Steures naar de rol van Marketing Report binnen de reclamewereld. Volgens hem lukt het de industrie vaak minder goed om het eigen verhaal te vertellen.

Reinier Steures: “De reclame-industrie is vaak verrassend slecht in het vertellen van haar eigen verhaal. We maken campagnes, films en content voor anderen, maar als het om onszelf gaat, lukt dat vaak niet.”

Juist daarom waardeert Reinier Steures de zichtbaarheid die Marketing Report creëert.

“Ik vind het knap hoe jullie de industrie zichtbaar maken. Iedereen komt hier praten, deelt verhalen en doet mee. Dat is iets wat we zelf vaak niet voor elkaar krijgen.”

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen