Reinier Steures: Plezier in projecten houdt Natwerk scherp

[Marketing Report Radio] Oprichter van Natwerk over leiderschap, werkplezier en ondernemerschap

Tijdens de uitzending van Marketing Report op New Business Radio sprak Peter Wybenga met Reinier Steures, oprichter van creatief bureau Natwerk. Een openhartig gesprek over werk, leven, verandering in het vak en de balans tussen persoonlijke groei en zakelijk succes.

Een nieuw hoofdstuk

Reinier Steures blikt terug op een druk, maar mooi jaar. Hij werd veertig, verloofde zich, vierde het twintigjarig bestaan van Natwerk en merkte dat zijn rol in het bedrijf veranderde. “Ik werk niet minder, maar wel verstandiger,” vertelt hij. “Mijn dagen zijn nog steeds gevuld, maar ik deel mijn tijd beter in. De ondernemer in mij blijft altijd nieuwe kansen zien.”

Die persoonlijke verschuiving vertaalt zich ook in de organisatie van Natwerk. Taken zijn beter verdeeld en het leiderschap wordt gedeeld. “Ik ben blij dat ik het niet meer alleen hoef te doen. Dat geeft rust, maar ook ruimte om weer te bouwen.”

Realisme en reflectie

Steures is open over de grillen van het vak. “Het bureauvak is ontzettend veranderd. Er is continu beweging. Klanten komen en gaan, het is steeds projectmatiger geworden. Als je daar niet in mee verandert, loop je achter.”

De onzekerheid die bij het vak hoort, is volgens hem soms frustrerend. “We hebben pitches gewonnen en vervolgens maanden met procurement gezeten, om dan te horen dat ze toch niks gaan doen. Dat is pijnlijk, maar het hoort erbij. Je moet blijven bewegen.”

Werkplezier als basis

Voor Steures draait het uiteindelijk om plezier. “Je moet zorgen dat je het onderweg naar je zin hebt. Als een klant even geen energie geeft, dan verzin ik weer iets nieuws. Er is altijd wel iets waar je vol voor kunt gaan.”

Zijn optimisme is aanstekelijk, al schuwt hij de moeilijke kanten van het vak niet. “De reclamewereld is soms keihard. Maar zolang ik plezier heb in de projecten, in de mensen om me heen en in de creatieve uitdaging, blijf ik doorgaan.”

Toekomstvisie in het nu

Hoewel Reinier Steures geen langetermijnplan heeft, ziet hij wel mogelijke paden. “Misschien word ik ooit leraar maatschappijleer. Of ga ik werken met kinderen met het syndroom van Down. Dat lijkt me prachtig. Maar voorlopig ben ik ondernemer. En zolang dat goed voelt, blijf ik dat doen.”

Zijn bescheiden, realistische kijk op het vak contrasteert met de grootsheid waarmee het soms gepresenteerd wordt. “Ik geloof niet dat het bureau altijd de klanten krijgt die het verdient. Maar ik geloof wel dat als je goed werk maakt en goed bent voor mensen, je altijd weer nieuwe kansen krijgt.”

Luister hier dit interview

Luister hier de volledige uitzending van 19 augustus 2025

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Gepubliceerd door: Saskia van Weert