RECMA: Initiative in 2024 grootste mediabureau in Nederland

IPG/Omnicom tweede als groep; WPP Media als groep eerste

Initiative – onderdeel van IPG Mediabrands – was als mediabureau in 2024 in Nederland het grootst als het gaat om billings en digitale bestedingen. Die bedroegen in 2024 821 miljoen euro en haalt daarmee 14,5 procent marktaandeel. Opvallend is dat bij Initiative 60 procent afkomstig is uit niet-traditionele media. Dat blijkt uit een recente studie van onafhankelijk onderzoeksbureau Recma. Het Parijse onderzoeksbureau beoordeelt wereldwijd en landelijk mediabureaus.

WPP Media

De WPP Media-bureaus Wavemaker, EssenceMediaCom en Mindshare nemen de tweede tot en met vierde plaats in met in totaal 2,08 miljard euro en zouden gezamenlijk met 36,6 procent de eerste plek innemen.

IPG/Omnicom

Als de aangekondigde overname van Interpublic Group (IPG) door Omnicom doorgaat, zou het gecombineerde Omnicom/IPG in Nederland met 1,57 miljard euro aan billings in totaal bedragen (Initiative, UM, OMD, PHD en Hearts & Science gecombineerd).en daarmee de op een na grootste groep worden met 27,7 procent marktaandeel

Abovo Maxlead is ondanks het verlies van 8 procent aan billings de grootste onafhankelijke speler.

Edward Knol, Managing Director van Initiative: “Initiative koerst jaar na jaar een stabiele koers, wat in 2024 resulteerde in deze mooie eerste plek. Het is een compliment naar zowel team als klanten toe gezien er naar veel verschillende data wordt gekeken. Kwaliteit staat bij ons hoog in het vaandel en dat wordt gewaardeerd door onze klanten, resulterend in lange klantrelaties en daarmee ook groei. Het harde werken van ons team de laatste jaren heeft zijn vruchten afgeworpen. Chapeau!’

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

www.ipgmediabrands.com

Lees ook:

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00

Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

Lees Meer >>

Vijf trends die de toekomst van retail in Nederland bepalen

23-10-2025 | 17:50:00

Uit het Retail Buying Study 2025 van IPG Mediabrands blijkt dat consumenten kritischer, pragmatischer en technologiegedrevener winkelen dan ooit.

Lees Meer >>

Irene Duivestein: Verandering begint bij mensen

22-10-2025 | 10:19:00

Irene Duivestein heeft recentelijk promotie gemaakt naar de rol van Head of Change binnen de HR-afdeling van IPG Mediabrands.

Lees Meer >>

[Vacatures] Kinesso zoekt een Data Scientist

16-10-2025 | 09:27:00

Kinesso is per direct op zoek naar een Data Scientist - Amsterdam

Lees Meer >>

Initiative en Yune winnen geïntegreerde pitch van Makro

14-10-2025 | 17:39:00

Beide bureaus, onderdeel van IPG Mediabrands, worden verantwoordelijk voor het ontwikkelen en uitvoeren van een gezamenlijke media- en creatiestrategie.

Lees Meer >>

Lees ook:

Bob Koigi: Mediaverschuiving: Warner Bros. Discovery naar Paramount Skydance

27-02-2026 | 08:30:00

In een scherpe escalatie van de strijd om Warner Bros. Discovery (WBD) heeft Paramount Skydance een herzien overnamevoorstel ingediend waarmee het de overname kan realiseren, aangezien Netflix zich terugtrok

Lees Meer >>