Reclame industrie: 6,2 procent meer omzet in Q1 2026

Advertising behoort tot de sterkste stijgers binnen de zakelijke dienstverlening

Het reclamewezen boekte in het eerste kwartaal van 2026 een omzet die 6,2 procent hoger lag dan in hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Daarmee hoort de branche tot de sterkste stijgers binnen de zakelijke dienstverlening. Dat meldt het Centraal Bureau voor de Statistiek.

Bij de koplopers in de zakelijke dienstverlening

De omzetstijging in het reclamewezen ligt boven het gemiddelde van de zakelijke dienstverlening als geheel, die in het eerste kwartaal 4,9 procent meer omzette dan een jaar eerder. Alleen de rechtskundige dienstverlening groeide met 6,3 procent iets harder. Architectenbureaus en schoonmaakbedrijven kwamen met elk 6,1 procent net onder het reclamewezen uit. Het eerste kwartaal van 2026 is het twintigste kwartaal op rij met een hogere omzet dan een jaar eerder.

Groei meer dan alleen prijseffect

De omzetgroei in het reclamewezen komt niet alleen door hogere tarieven. De dienstenprijzen in de branche lagen 2,7 procent hoger dan een jaar eerder, een kleinere stijging dan in veel andere delen van de zakelijke dienstverlening. Dat het omzetcijfer ruim boven de prijsstijging uitkomt, wijst erop dat ook het volume is toegenomen. Bij markt- en opinieonderzoek, dat dicht tegen de reclamebranche aan ligt, steeg de omzet met 4,8 procent en lagen de prijzen 2,8 procent hoger.

Ondernemersvertrouwen daalt

Tegenover de omzetgroei staat een dalend ondernemersvertrouwen in de bredere zakelijke dienstverlening. Aan het begin van het tweede kwartaal van 2026 kwam dit uit op -7,6, tegen 0,3 aan het begin van het eerste kwartaal. Zo laag was het vertrouwen voor het laatst in 2022.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt