Raymond Bresching: Samenwerking is de kern van PR

[Interview] Mede-oprichter Counter Content over kennisdelen, GEO-cases en creatieve activaties in sportjaar 2026

Marketing Report strijkt neer in Zaandam, aan de westzijde van de stad. Op de achtergrond doemt de oude Verkadefabriek op, een herkenningspunt voor wie de omgeving kent. Hier spreekt Bas Vlugt met Raymond Bresching, medeoprichter van Counter Content. De bijeenkomst staat niet alleen in het teken van ontmoeten, maar vooral van inhoud en kennisdeling.

Wanneer Counter Content wordt aangeduid als het leukste PR-bureau van Nederland, reageert hij met zichtbaar plezier: "Ik vind dat heel lief van je. Dat is een mooie naam, ja. Schitterend."

Nieuwjaarsborrel als moment van inhoud en uitwisseling

De nieuwjaarsborrel is nadrukkelijk opgezet als een moment van informatietransfer. Een presentatie over GEO biedt een praktische inkijk in toepassingen en mogelijkheden, gevolgd door een uitgebreide PR-case die Bresching zelf presenteert. In die case laat hij het volledige traject zien, van begin tot eind, inclusief de rol van alle betrokken partijen.

Daarbij wordt zichtbaar hoe Counter Content samenwerkt met opdrachtgevers en hoe die samenwerking verder gaat dan advies alleen. De opdrachtgever vervult zelf de rol van woordvoerder, terwijl het bureau faciliteert, meedenkt en richting geeft. Die verdeling vraagt inzet aan beide kanten en maakt het werk intensief, maar levert ook zichtbare resultaten op. De case wordt afgesloten met een overzicht van behaalde prijzen, wat het traject extra gewicht geeft.

Sterke jaarwisseling met nieuwe en bestaande opdrachtgevers

Terugkijkend op de afgelopen periode schetst Bresching een jaarwisseling waarin de dynamiek duidelijk toeneemt. Aan het einde van het jaar en in de eerste weken daarna ontstaan nieuwe gesprekken en aanvragen: "Dan zie je dat er opeens verschillende nieuwe opdrachtgevers aankloppen." Over die trajecten kan hij nog geen details delen, omdat de formele communicatie later volgt: "Dat komt later. Dan komt het persbericht er zeker aan."

Die instroom van nieuwe aanvragen valt samen met het vertrouwen van bestaande relaties en zet volgens hem de toon voor de start van het jaar: "Dat betekent wel dat we het jaar heel voortvarend zijn begonnen." Juist in die combinatie ziet hij bevestiging van de koers van Counter Content, waarbij langdurige samenwerkingen een vaste basis vormen: "Ik ben heel blij dat bestaande opdrachtgevers, waar we al jaren voor werken, er vandaag ook weer zijn."

Sportjaar als creatief haakje voor merken en PR

Vooruitkijkend naar 2026 ziet hij een jaar vol kansen. Grote sportevenementen bieden volgens hem interessante mogelijkheden voor merken om aan te haken, zowel extern als intern. Raymond Bresching: "Ik vind het heel interessant hoe je daar als merk goed op kunt inspelen." Het WK noemt hij als logisch voorbeeld, waarbij sport kan worden ingezet om mensen samen te brengen en activaties te ontwikkelen. "Dat is leuk voor je eigen mensen, maar ook iets waar je met opdrachtgevers iets creatiefs mee kunt doen."

Ook vanuit PR-perspectief verwacht hij beweging, met name bij snelle consumentenmerken. "Er zullen vooral fast-moving consumer brands zijn die daarop inspelen." Merken in categorieën als bier en consumentenelektronica liggen daarbij voor de hand. "Ik denk dat daar best wat gaat gebeuren."

www.countercontent.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert