Radiostation 100% NL kiest Das Buro

100% NL, onderdeel van Mediahuis Radio, kiest voor Das Buro om hun merk de komende jaren verder te laten groeien. Daarmee is het Rotterdamse branding bureau sinds het najaar van 2023 verantwoordelijk geworden voor het ontwikkelen van de creatieve strategie en campagnes voor de komende jaren. Waar jarenlang in communicatie gefocust werd op De beste muziek van Nederland, heeft 100% NL per 1 maart 2024 de slogan Maakt je dag! ingevoerd.

De selectie van Das Buro vond plaats in het najaar van 2023 toen Mediahuis Radio een aantal bureaus uitnodigde om mee te denken over de creatieve strategie en de campagnes. Hieruit is Das Buro geselecteerd. De samenwerking is voor onbepaalde tijd.

Lancering vernieuwd merkverhaal

Op 1 september 2023 heeft het radiostation na de veiling zijn FM-/DAB+-frequentievergunningen voor de komende twaalf jaar verlengd gekregen. In april 2023 werd 100% NL (als onderdeel van het toenmalige RadioCorp) overgenomen door Mediahuis. Daarnaast zijn de clausuleringsregels voor 100% NL versoepeld. 100% NL moet voortaan 50 procent (in plaats van 70 procent) aan Nederlandstalige muziek draaien.

De verplichtingen om Europese muziek (20 procent) en recente muziek (45 procent jonger dan 1 jaar) te draaien zijn per 1 september 2023 komen te vervallen. De versoepeling maakt het volgens het radiostation mogelijk gevarieerder te draaien, terwijl Nederlandse pop altijd de kern van het DNA van 100% NL blijft.

Concept campagne

100% NL stelt (ondanks het Belgische eigenaarschap) nog steeds 100 procent Nederlands te zijn. De radiozender zegt dichtbij de luisteraar te staan, te weten wat er speelt en het oranjegevoel te omarmen In het concept Het huis van 100 komt de wereld van 100% NL en die van de luisteraar samen. De bedoeling is dat op de radio te laten horen en terug te laten komen in de campagne.

Vernieuwd jinglepakket

Op 1 maart 2024 voerde 100% NLin samenwerking met PURE Jingles een vernieuwd jinglepakkeet in met de slogan Maakt je Dag! Daarbij is er ook een vernieuwde top of the hour geproduceerd.

Ryan Dekker, brandmanager bij 100% NL: "Door alle ontwikkelingen de laatste maanden, hebben we als station nu nog meer ruimte om het gevoel van 100% NL uit te dragen. Giorgio & Ingrid maken je ochtend, Barry Paf maakt je middag en 100% NL maakt je dag. Dat gaat de luisteraar nu overal horen en zien. Das Buro heeft een sterke strategische basis voor de campagne neergezet, met een mooie creatieve doorvertaling als eindresultaat."

Dennis van der Meule, partner en merkstrateeg bij Das Buro: "Fantastisch om weer met 100% NL samen te werken. Een super sympathiek Nederlands merk dat helemaal past bij onze ‘ess talk more rock mentaliteit. Samen gaan we Nederland weer verrassen."

Credits:

Bureau: Das Buro | Creatieve strategie en creatie: Dennis van der Meule en Leon Lenders | Fotografie: Mark Engelen | Opdrachtgever: Ryan Dekker en Jorn Agterberg

www.dasburo.nl

www.100p.nl

www.mediahuisradio.nl

www.mediahuis.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!