Pulse #84: Van SEO naar zichtbaarheid in AI-antwoorden

[Podcast] Hoe AI het zoekgedrag en zichtbaarheid verandert

Het zoeklandschap verandert in hoog tempo en beperkt zich niet langer tot traditionele zoekmachines. In Pulse #84 bespreken Jeroen Roozendaal en Daan Loohuis samen met Marijn ten Bulte en Stijn Buisman hoe zichtbaarheid verschuift van zoekresultaten naar AI-gestuurde antwoorden.

Waar Google lange tijd het centrale kanaal was, groeit het aantal platformen waarop mensen zoeken en antwoorden ontvangen. AI speelt daarbij een steeds grotere rol, met systemen die informatie samenvatten in plaats van doorverwijzen naar lijsten met links.

Van zoekmachine naar antwoordmachine

Volgens de podcast verschuift search van een model gebaseerd op klikken naar een model waarin directe antwoorden centraal staan. Platformen als ChatGPT, Perplexity en Gemini worden steeds vaker gebruikt om informatie te verkrijgen, naast kanalen als TikTok, YouTube en Reddit.

Deze ontwikkeling zorgt ervoor dat merken niet alleen zichtbaar moeten zijn in zoekresultaten, maar ook in de antwoorden die AI-systemen genereren. Als een merk daarin niet wordt genoemd, verdwijnt het uit beeld op het moment dat de gebruiker een beslissing neemt.

Opkomst van Generative Engine Optimization

De verschuiving leidt tot de opkomst van Generative Engine Optimization (GEO). Deze discipline richt zich op het optimaliseren van content voor AI-gegenereerde antwoorden, als aanvulling op bestaande SEO-strategieën.

In de aflevering leggen de sprekers uit waarom deze ontwikkeling urgent is en hoe organisaties hierop kunnen inspelen. Daarbij gaat het onder meer om het creëren van content die geschikt is voor AI-systemen en het vergroten van de kans dat merken worden opgenomen in gegenereerde antwoorden.

AI op meerdere contactmomenten

AI wordt niet alleen ingezet binnen zoekmachines, maar ook in tools waarin mensen dagelijks werken en in sociale platformen waar content wordt samengevat. Daarnaast ontwikkelen systemen zich richting toepassingen die zelfstandig beslissingen ondersteunen of nemen namens gebruikers.

Deze bredere inzet van AI vergroot het belang van zichtbaarheid buiten traditionele kanalen. De podcast maakt duidelijk dat organisaties hun strategie moeten aanpassen aan een landschap waarin AI een centrale rol speelt in hoe informatie wordt gevonden en gebruikt.

Bekijk de aflevering hier:

www.adwise.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen