Pulse #132: Amazon voorbij Bol in zoekvolume

[Podcast] Search verschuift van keywords naar intent-gedreven strategie

Amazon wint terrein op Bol in zoekvolume en vergroot zijn mediadruk in Q4. Tegelijkertijd verschuift Google definitief van keywords naar intent, terwijl AI zich ontwikkelt tot vaste infrastructuur binnen marketing en e-commerce. Dat bespreken Jeroen Roozendaal, COO bij Adwise, en Daan Loohuis, Head of Strategy bij Adwise, in Pulse #132.

De aflevering laat zien hoe platformmacht, AI-infrastructuur en retailverschuivingen elkaar versterken. Van social respons tot machineleesbare websites: de dynamiek binnen digital commerce verandert in hoog tempo.

Amazon vergroot voorsprong, Google kiest voor intent

Amazon overtreft voor het eerst Bol in zoekvolume. Ook in media-uitgaven in Q4 springt het platform eruit. Volgens Roozendaal en Loohuis onderstreept dat de toenemende dominantie van internationale spelers op de Nederlandse markt.

Tegelijkertijd verschuift Google zijn focus binnen advertising van keywords naar intent. De zoekmachine schetst daarbij een duidelijke visie op Ads in 2026, waarin het begrijpen van gebruikersintentie centraler staat dan het optimaliseren op afzonderlijke zoektermen. Ook YouTube groeit minder hard, mede door de impact van Shorts op het verdienmodel.

AI en infrastructuur bepalen het speelveld

Bedrijven blijken daarnaast moeite te hebben met social respons: slechts 7 procent haalt de gestelde norm. Dat wijst volgens de hosts op een structureel probleem in klantinteractie via sociale kanalen.

Op technologisch vlak introduceert Cloudflare Markdown for Agents, waarmee websites beter leesbaar worden voor AI-systemen. Anthropic zet met Claude Opus 4.6 in op samenwerking tussen AI-agents en het verwerken van grotere context. Daarmee verschuift AI van losse toepassing naar structurele infrastructuur.

JD.com start met Joybuy in Nederland

Ook aan de retailkant verandert het speelveld. JD.com betreedt de Nederlandse markt met Joybuy. De komst van de Chinese speler vergroot de concurrentie in e-commerce en zet druk op bestaande platforms.

De conclusie in Pulse #132 is helder: search wordt intent-gedreven, AI ontwikkelt zich tot vaste infrastructuur en de concurrentie binnen e-commerce neemt verder toe.

Bekijk de aflevering hier:

www.adwise.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers