Publicis: Meerderheid staat open voor inclusieve reclame

Publicis Groupe NL presenteert de tweede editie van het Brands, Pride & Advertising-onderzoek. Het rapport laat zien hoe Nederlanders kijken naar inclusieve marketing en welke rol zij van merken verwachten.

Meeste Nederlanders staan open voor inclusieve campagnes

Volgens het onderzoek waardeert 79 procent van de Nederlanders inclusieve uitingen of staat daar neutraal tegenover. Voor 38 procent draagt dit bij aan acceptatie van de LGBTQ+ gemeenschap. Daarnaast vindt 42 procent merksteun belangrijker geworden door polarisatie.

Onder LGBTQ+ respondenten liggen de percentages hoger: 91 procent waardeert of staat neutraal tegenover inclusieve reclame en 67 procent ziet dit als bijdrage aan acceptatie. Tegelijk denkt 62 procent dat merken Pride vooral commercieel inzetten.

Spanningsvelden voor marketeers

Het rapport benoemt vijf uitdagingen: verdeeldheid binnen Gen Z, de genderkloof, minder begrip voor TQ+ dan voor LGB, weerstand tegen flamboyante zichtbaarheid en het risico op rainbow washing.

Publicis schetst drie mogelijke posities: de stille toeschouwer, de stabiele supporter en de trotse bondgenoot. De keuze moet passen bij de kern van de organisatie en ondersteund worden door beleid en community-input.

Sjors Dekker, Head of Publicis Insights: "Veel merken willen de LHBTQ+-gemeenschap ondersteunen, maar zonder de juiste inzichten kunnen goede bedoelingen ontaarden in pinkwashing. Ons onderzoek biedt bewijs en kennis om authentieke steun te ontwikkelen die echt resoneert."

Derek Muller, Sustainability & Social Impact Lead: "Met For Better werken wij over onze bureaus heen aan maatschappelijke impact. Dit onderzoek helpt marketingleiders om te kiezen voor consistentie en authenticiteit."

Meer informatie over het onderzoek is hier te vinden.

www.publicisgroupe.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert