Publicis Groupe wint wereldwijde mediabureaupitch van Mars
Publicis Groupe neemt het wereldwijde mediabudget van Mars over van WPP. De overeenkomst, ter waarde van ongeveer 1,7 miljard dollar, betreft media, productie, commerce, betaalde social media en influencermarketing in meer dan zeventig markten. Voor de samenwerking richt Publicis een dedicated team op onder de naam OneMars.
IPG verantwoordelijk voor wereldwijde PR
Naast de mediataak vertrouwt Mars zijn wereldwijde PR-activiteiten toe aan Interpublic Group (IPG). Het PR-mandaat wordt geleid door de Weber Shandwick Collective, dat al langer voor Mars actief is. De creatieve bureaus BBDO en DDB, beide onderdeel van Omnicom, blijven verantwoordelijk voor het creatieve werk en maakten geen deel uit van deze pitch.
Gülen Bengi, chief marketing officer Mars en chief growth officer bij Mars Snacking: "Om iconisch te blijven, moeten we in beweging blijven. Met dit nieuwe bureau-ecosysteem brengen we onze visie op gepersonaliseerde merkervaringen op schaal verder tot leven."
Arthur Sadoun, CEO van Publicis Groupe: "Deze samenwerking combineert onze AI-oplossingen met menselijke inzichten om de volgende generatie merkontwikkeling voor Mars te realiseren."
Grote klap voor WPP
Het verlies van Mars is de derde grote klant die WPP dit jaar kwijtraakt, na Coca-Cola en Paramount. Begin juni maakte WPP bekend dat CEO Mark Read eind dit jaar vertrekt. De mediataak werd tot nu toe verzorgd door EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media. Deze groep werd pas recent herzien en kreeg een nieuwe naam als onderdeel van een bredere reorganisatie.
De pitch volgde kort na de overname van Kellanova door Mars, eind augustus 2024. Met deze overname breidt Mars zijn snackportfolio uit met merken als Pringles, Cheez-Its en Pop-Tarts. De review had als doel de samenwerking met bureaus te stroomlijnen.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Mondelez investeert 40 miljoen in AI voor marketingefficiëntie
Heineken en LePub spelen met AI-vriendschap
Deepti Velury CEO Global Production bij Publicis Groupe
Heineken zet rode ster op groene daken voor verbinding
Boomerang zet mentale gezondheid centraal op Adnight
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Bob Koigi: Van AI-hype naar harde besluiten voor CMO’s
[Vacatures] Serviceplan Amsterdam zoekt een Digital Campaign Manager bij Mediaplus
The Fat Lady Agency of the Year op de BOCA’s 2025
Sanne Houterman: Zo bouwt Cheil aan Nongshim in Europa
Filmha.ai brengt kerstcommercial volledig tot leven met AI
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
