Publicis Groupe wint wereldwijde mediabureaupitch van Mars
Publicis Groupe neemt het wereldwijde mediabudget van Mars over van WPP. De overeenkomst, ter waarde van ongeveer 1,7 miljard dollar, betreft media, productie, commerce, betaalde social media en influencermarketing in meer dan zeventig markten. Voor de samenwerking richt Publicis een dedicated team op onder de naam OneMars.
IPG verantwoordelijk voor wereldwijde PR
Naast de mediataak vertrouwt Mars zijn wereldwijde PR-activiteiten toe aan Interpublic Group (IPG). Het PR-mandaat wordt geleid door de Weber Shandwick Collective, dat al langer voor Mars actief is. De creatieve bureaus BBDO en DDB, beide onderdeel van Omnicom, blijven verantwoordelijk voor het creatieve werk en maakten geen deel uit van deze pitch.
Gülen Bengi, chief marketing officer Mars en chief growth officer bij Mars Snacking: "Om iconisch te blijven, moeten we in beweging blijven. Met dit nieuwe bureau-ecosysteem brengen we onze visie op gepersonaliseerde merkervaringen op schaal verder tot leven."
Arthur Sadoun, CEO van Publicis Groupe: "Deze samenwerking combineert onze AI-oplossingen met menselijke inzichten om de volgende generatie merkontwikkeling voor Mars te realiseren."
Grote klap voor WPP
Het verlies van Mars is de derde grote klant die WPP dit jaar kwijtraakt, na Coca-Cola en Paramount. Begin juni maakte WPP bekend dat CEO Mark Read eind dit jaar vertrekt. De mediataak werd tot nu toe verzorgd door EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media. Deze groep werd pas recent herzien en kreeg een nieuwe naam als onderdeel van een bredere reorganisatie.
De pitch volgde kort na de overname van Kellanova door Mars, eind augustus 2024. Met deze overname breidt Mars zijn snackportfolio uit met merken als Pringles, Cheez-Its en Pop-Tarts. De review had als doel de samenwerking met bureaus te stroomlijnen.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
MassiveMusic en LePub werken samen voor Desperados
Publicis Groupe België wint pitch voor Campari Benelux
Joris Garritsen Chief Data & Product Publicis NL
[Bob's World View] Wat de laatste F&O-ontwikkelingen voorspellen
Leo Burnett en Publicis Worldwide fuseren in Leo
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
EssenceMediacom verspreidt appeltaartgeur in OOH
KNVB verlengt samenwerking met ON A DAILY BASIS
BMW start wereldwijde campagne voor iX3
Supermarkt Dirk benadrukt betaalbaarheid met Telegraaf-bijlage
Univé Zakelijk kiest Zandbeek na creatieve pitch voor zakelijke marketingcampagnes
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
