Proefdiervrij en The Creators Hive lanceren campagne Tijd voor menselijkheid

Creatief bureau The Creators Hive heeft voor Stichting Proefdiervrij een campagne ontwikkeld onder de naam Tijd voor Menselijkheid. De campagne heeft als doel mensen aan het denken te zetten over dierproeven.

De campagne is organisch te zien via social media, alsmede via Meta (Facebook, Instagram) en YouTube, podcasts, LinkedIn, YouTube, Ster online (NPO) en alle online platforms van DPG Media. De campagne loopt tot en met eind mei.

Romy Penningnieuwland, communicatieadviseur van Proefdiervrij: “Veel mensen denken dat dierproeven noodzakelijk zijn. Dat gevoel van machteloosheid zorgt ervoor dat ze afhaken. Juist daarom draaien we het verhaal om. We laten zien dat het systeem achter dierproeven verouderd is en dat er inmiddels betere, mensgerichte onderzoekstmethoden bestaan. Daarmee geven we mensen niet alleen inzicht, maar ook handvatten om het gesprek aan te gaan.”

Wederzijds vertrouwen

Het initiatief voor de campagne kwam voort uit een project na een door The Creators Hive gemaakte brandvideo waarna Proefdiervrij met het idee van opschalen kwam.  

Vincent Rugebregt: “Het vertrouwen dat we vanaf het begin kregen, was uitzonderlijk. Wat begon als één social video groeide uit tot een bredere campagne. Dat we zo snel konden opschalen vraagt echt om wederzijds vertrouwen.”

Om op te schalen haakte Proefdiervrij naast de samenwerking met The Creators Hive bewust een creatief campagnestrateeg, Bas Velthuis van Café Society, aan.

Romy Penningnieuwland: “We voelden: er zit een sterk merkverhaal, maar de campagne moest nog urgenter worden. Daar zat nog een gat, en Bas Velthuis heeft ons geholpen om die scherpte aan te brengen.”

Handgemaakte animatie

In plaats van een standaard animatietechniek werd gekozen voor handgetekende, frame-by-frame animatie die doet denken aan animaties uit de jaren ’50.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong