Podcastluisteraars blijven in aantal toenemen

Meer dan de helft van de Nederlanders van achttien jaar en ouder luistert inmiddels naar podcasts. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor. De groei komt vooral uit de jongere doelgroep.

In juni 2025 geeft 53 procent van de Nederlanders aan regelmatig naar podcasts te luisteren. Dat komt neer op ruim zeven miljoen mensen. In september 2024 was dit nog 51 procent. Jongvolwassenen tot 35 jaar zijn de drijvende kracht achter deze stijging.

Luisteraars vinden podcasts geschikt voor reclame

Volgens het onderzoek staat een derde van de podcastluisteraars positief tegenover advertenties binnen podcasts. Jongere luisteraars zijn hier over het algemeen ontvankelijker voor dan oudere groepen.

Opvallend is dat 62 procent van de luisteraars verwacht actie te ondernemen na het horen van een reclame. Ze gaan bijvoorbeeld online op zoek naar meer informatie, bezoeken de website of overwegen een aankoop.

Ontspanning belangrijkste reden om te luisteren

Podcasts worden vooral beluisterd voor ontspanning (54 procent), gevolgd door amusement (42 procent) en persoonlijke ontwikkeling (31 procent). Ook het volgen van bekende personen (29 procent) of op de hoogte blijven van nieuws (29 procent) worden veel genoemd.

Qua inhoud zijn vooral nieuws, politiek, gezondheid, samenleving, true crime en psychologie populair onder luisteraars.

Stijging in betaalbereidheid voor podcastcontent

Het aantal mensen dat betaalt voor podcasts is in negen maanden tijd verdubbeld naar 22 procent. De meeste betalende luisteraars doen dit via een streamingabonnement. Van hen zegt 78 procent (zeer) tevreden te zijn over wat ze hiervoor terugkrijgen.

Daarnaast staat dertig procent van de niet-betalende luisteraars open voor betaalde content, mits de prijs redelijk is.

www.markteffect.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Ellen Oudshoorn: Campagne-effect meten is scoren

04-02-2026 | 15:08:00

In de sportwereld draait alles om winnen. Niet alleen op het veld, maar ook daarbuiten. Clubs, bonden, evenementorganisatoren en sponsors investeren volop in sportcampagnes.

Lees Meer >>

[Vacatures] Markteffect zoekt een Commercieel Medewerker Binnendienst

29-01-2026 | 09:21:00

Markteffect is per direct op zoek naar een Commercieel Medewerker Binnendienst - Eindhoven

Lees Meer >>

De voordelen van het uitbesteden van een MTO

24-12-2025 | 10:15:00

Maar hoe weet je eigenlijk of jouw medewerkers ook écht tevreden zijn? Daarvoor is een medewerkerstevredenheidsonderzoek (MTO) ideaal

Lees Meer >>

Koopkracht steeds vaker beïnvloed door politiek beleid

16-12-2025 | 14:04:00

Politieke besluiten hebben invloed op het dagelijks leven van consumenten. 46 procent van de Nederlanders ervaart de gevolgen van beleid en politieke keuzes

Lees Meer >>

Nederlanders besparen opnieuw het meest in de supermarkt

09-12-2025 | 08:00:00

De financiële druk blijft voelbaar voor veel Nederlanders. Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat 43 procent minder kan sparen dan een half jaar geleden.

Lees Meer >>