07-07-2025 | 13:02:00

Bekeken: 394

Door: Redactie Kanaal: Marktonderzoek & Data Categorie: nieuws

Tags:

Luistercijfers

Markteffect

Mediaonderzoek

Podcast

Podcastluisteraars blijven in aantal toenemen

Meer dan de helft van de Nederlanders van achttien jaar en ouder luistert inmiddels naar podcasts. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor. De groei komt vooral uit de jongere doelgroep.

In juni 2025 geeft 53 procent van de Nederlanders aan regelmatig naar podcasts te luisteren. Dat komt neer op ruim zeven miljoen mensen. In september 2024 was dit nog 51 procent. Jongvolwassenen tot 35 jaar zijn de drijvende kracht achter deze stijging.

Luisteraars vinden podcasts geschikt voor reclame

Volgens het onderzoek staat een derde van de podcastluisteraars positief tegenover advertenties binnen podcasts. Jongere luisteraars zijn hier over het algemeen ontvankelijker voor dan oudere groepen.

Opvallend is dat 62 procent van de luisteraars verwacht actie te ondernemen na het horen van een reclame. Ze gaan bijvoorbeeld online op zoek naar meer informatie, bezoeken de website of overwegen een aankoop.

Ontspanning belangrijkste reden om te luisteren

Podcasts worden vooral beluisterd voor ontspanning (54 procent), gevolgd door amusement (42 procent) en persoonlijke ontwikkeling (31 procent). Ook het volgen van bekende personen (29 procent) of op de hoogte blijven van nieuws (29 procent) worden veel genoemd.

Qua inhoud zijn vooral nieuws, politiek, gezondheid, samenleving, true crime en psychologie populair onder luisteraars.

Stijging in betaalbereidheid voor podcastcontent

Het aantal mensen dat betaalt voor podcasts is in negen maanden tijd verdubbeld naar 22 procent. De meeste betalende luisteraars doen dit via een streamingabonnement. Van hen zegt 78 procent (zeer) tevreden te zijn over wat ze hiervoor terugkrijgen.

Daarnaast staat dertig procent van de niet-betalende luisteraars open voor betaalde content, mits de prijs redelijk is.

www.markteffect.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Vacatures] Markteffect en DirectResearch zoekt een Assistent Data Analist

13-11-2024 | 08:48:00

Markteffect en DirectResearch is per direct op zoek naar Assistent Data Analist • Part-time Eindhoven

Lees Meer >>

[Vacatures] Markteffect en DirectResearch zoekt een Systeembeheerder

13-11-2024 | 08:36:00

Markteffect en DirectResearch is per direct op zoek naar een Systeembeheerder - Eindhoven

Lees Meer >>

Markteffect wint voor de 11e keer de FD Gazellen Award

15-10-2024 | 09:41:00

Markteffect is eerder dit jaar onderdeel geworden van The Relevance Group en Markteffect behoort weer bij de snelst groeiende bedrijven van Nederland

Lees Meer >>

[Markteffect] Aantal podcastluisteraars gestegen, ontdek de vijf typen luisteraars

09-10-2024 | 17:44:00

Uit de elfde meting van de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders van 18 jaar en ouder (51%) regelmatig naar podcasts luistert.

Lees Meer >>

Markteffect breidt uit met elf medewerkers

01-10-2024 | 14:30:00

De medewerkers, waaronder drie client consultants, versterken de organisatie met jarenlange onderzoekservaring aan zowel bureau- als klantzijde.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

The Family en Chiesi lanceren campagne Het geluid van COPD

22-09-2025 | 09:40:00

Met een publiekscampagne willen The Family en Chiesi duidelijk maken wat de impact is van de longziekte COPD.

Lees Meer >>

Ster bundelt eerste kerstcommercials in speciale première

22-09-2025 | 09:03:00

Met de Kerstreclame Première wil Ster een feestelijk startpunt creëren voor de kerstcampagneperiode.

Lees Meer >>

Gisser sleept Zeeman voor rechter om reclame diamanten

22-09-2025 | 08:47:28

In de campagne stelde Zeeman dat een sieraad bij een juwelier vaak meer dan 300 euro zou kosten terwijl hun hanger met lab-grown diamant 29,99 euro kostte.

Lees Meer >>

Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

19-09-2025 | 09:26:39

CMO's wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media.

Lees Meer >>