07-07-2025 | 13:02:00

Bekeken: 652

Door: Redactie Kanaal: Marktonderzoek & Data Categorie: nieuws

Tags:

Luistercijfers

Markteffect

Mediaonderzoek

Podcast

Podcastluisteraars blijven in aantal toenemen

Meer dan de helft van de Nederlanders van achttien jaar en ouder luistert inmiddels naar podcasts. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor. De groei komt vooral uit de jongere doelgroep.

In juni 2025 geeft 53 procent van de Nederlanders aan regelmatig naar podcasts te luisteren. Dat komt neer op ruim zeven miljoen mensen. In september 2024 was dit nog 51 procent. Jongvolwassenen tot 35 jaar zijn de drijvende kracht achter deze stijging.

Luisteraars vinden podcasts geschikt voor reclame

Volgens het onderzoek staat een derde van de podcastluisteraars positief tegenover advertenties binnen podcasts. Jongere luisteraars zijn hier over het algemeen ontvankelijker voor dan oudere groepen.

Opvallend is dat 62 procent van de luisteraars verwacht actie te ondernemen na het horen van een reclame. Ze gaan bijvoorbeeld online op zoek naar meer informatie, bezoeken de website of overwegen een aankoop.

Ontspanning belangrijkste reden om te luisteren

Podcasts worden vooral beluisterd voor ontspanning (54 procent), gevolgd door amusement (42 procent) en persoonlijke ontwikkeling (31 procent). Ook het volgen van bekende personen (29 procent) of op de hoogte blijven van nieuws (29 procent) worden veel genoemd.

Qua inhoud zijn vooral nieuws, politiek, gezondheid, samenleving, true crime en psychologie populair onder luisteraars.

Stijging in betaalbereidheid voor podcastcontent

Het aantal mensen dat betaalt voor podcasts is in negen maanden tijd verdubbeld naar 22 procent. De meeste betalende luisteraars doen dit via een streamingabonnement. Van hen zegt 78 procent (zeer) tevreden te zijn over wat ze hiervoor terugkrijgen.

Daarnaast staat dertig procent van de niet-betalende luisteraars open voor betaalde content, mits de prijs redelijk is.

www.markteffect.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Vacatures] Markteffect zoekt een Kwalitatief Research Expert

01-10-2025 | 08:58:00

Markteffect is per direct op zoek naar een Kwalitatief Research Expert - Amsterdam

Lees Meer >>

Markteffect: Waarom een marketingplan onmisbaar is voor 2026

23-09-2025 | 14:22:45

Een sterk marketingplan helpt om structuur aan te brengen en gericht te werken aan doelen voor 2026.

Lees Meer >>

Onderzoek: kansen én zorgen rond AI in de klas

15-09-2025 | 12:41:00

Kunstmatige intelligentie (AI) krijgt steeds meer invloed op het dagelijks leven en ook in het onderwijs groeit de rol ervan.

Lees Meer >>

Markteffect: Denk niet voor je klant, luister naar hem

25-08-2025 | 08:52:00

Eén mindere ervaring kan het verschil maken tussen een trouwe fan en iemand die langzaam afdrijft naar de concurrent.

Lees Meer >>

Stefan Klomp: Zo helpt belevingsonderzoek bij merkloyaliteit

22-08-2025 | 13:40:00

In marketing hoor je het vaak: ‘de klant is koning’. Maar laten we eerlijk zijn, het wordt steeds lastiger om aan die verwachtingen te voldoen.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Wieden+Kennedy creëert feestcampagne voor Zalando

02-12-2025 | 11:18:54

De campagne bouwt voort op het thema What Do I Wear? en laat zien hoe de online modebestemming klanten inspireert om met zelfvertrouwen en creativiteit de feestdagen in te gaan.

Lees Meer >>

Dappr en SportsGen lanceren Dappr Award voor jonge sporters

02-12-2025 | 10:47:00

De samenwerking richt zich op het vergroten van Dappr’s zichtbaarheid in de breedtesport en het ontwikkelen van activaties rondom het thema vallen, opstaan en doorgaan.

Lees Meer >>