Podcastluisteraars blijven in aantal toenemen

Meer dan de helft van de Nederlanders van achttien jaar en ouder luistert inmiddels naar podcasts. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor. De groei komt vooral uit de jongere doelgroep.

In juni 2025 geeft 53 procent van de Nederlanders aan regelmatig naar podcasts te luisteren. Dat komt neer op ruim zeven miljoen mensen. In september 2024 was dit nog 51 procent. Jongvolwassenen tot 35 jaar zijn de drijvende kracht achter deze stijging.

Luisteraars vinden podcasts geschikt voor reclame

Volgens het onderzoek staat een derde van de podcastluisteraars positief tegenover advertenties binnen podcasts. Jongere luisteraars zijn hier over het algemeen ontvankelijker voor dan oudere groepen.

Opvallend is dat 62 procent van de luisteraars verwacht actie te ondernemen na het horen van een reclame. Ze gaan bijvoorbeeld online op zoek naar meer informatie, bezoeken de website of overwegen een aankoop.

Ontspanning belangrijkste reden om te luisteren

Podcasts worden vooral beluisterd voor ontspanning (54 procent), gevolgd door amusement (42 procent) en persoonlijke ontwikkeling (31 procent). Ook het volgen van bekende personen (29 procent) of op de hoogte blijven van nieuws (29 procent) worden veel genoemd.

Qua inhoud zijn vooral nieuws, politiek, gezondheid, samenleving, true crime en psychologie populair onder luisteraars.

Stijging in betaalbereidheid voor podcastcontent

Het aantal mensen dat betaalt voor podcasts is in negen maanden tijd verdubbeld naar 22 procent. De meeste betalende luisteraars doen dit via een streamingabonnement. Van hen zegt 78 procent (zeer) tevreden te zijn over wat ze hiervoor terugkrijgen.

Daarnaast staat dertig procent van de niet-betalende luisteraars open voor betaalde content, mits de prijs redelijk is.

www.markteffect.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Joris van Leenders: Employer branding begint binnen

21-08-2025 | 10:49:00

Kandidaten hebben de banen voor het uitkiezen en kiezen daarbij steeds vaker voor de organisatie die bij hén past

Lees Meer >>

Stefan Klomp: Verkoop geen features maar relevantie

20-08-2025 | 14:32:00

Je kent het wel: je ziet een aanbieding en denkt meteen ‘Dit is precies wat ik nodig heb’. Maar er zijn ook producten die stilletjes voorbijgaan

Lees Meer >>

Podcastgebruik groeit sterk bij jonge luisteraars

21-07-2025 | 16:54:00

Het gebruik van podcasts blijft stijgen in Nederland. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor

Lees Meer >>

Markteffect verkozen tot Data & Insights Bureau van 2025

27-06-2025 | 08:03:00

De prijs werd toegekend vanwege de combinatie van groei en maatschappelijke betrokkenheid, aldus de jury. Het bureau uit Eindhoven won de prijs al in 2020.

Lees Meer >>