Podcastgebruik groeit sterk bij jonge luisteraars

[Whitepaper] Markteffect Podcast Monitor 12de editie

Het gebruik van podcasts blijft stijgen in Nederland, met name onder jongeren tussen 18 en 35 jaar en hoogopgeleiden. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor, uitgevoerd onder 2197 respondenten. Hoewel de totale groei beperkt is, zet de populariteit onder specifieke doelgroepen gestaag door.

De belangrijkste redenen om te luisteren zijn ontspanning en het volgen van nieuws, politiek of gezondheid. Jongere luisteraars volgen vaker ook anderstalige podcasts, terwijl oudere doelgroepen de voorkeur geven aan Nederlandstalige content.

Thuis luisteren populair, jongeren vaker onderweg

De meeste luisteraars luisteren thuis, maar jongeren doen dat opvallend vaak onderweg of tijdens het sporten. Mobiel luisteren is de norm, met Spotify als dominante speler, gevolgd door YouTube. Video-podcasts zijn in opkomst en live podcast-events trekken vooral een jonger publiek.

Beperkte acceptatie van reclame, lichte groei betaalbereidheid

Slechts een derde van de luisteraars vindt podcasts geschikt voor reclame, ondanks het gerichte bereik. Jongeren staan positiever tegenover advertenties dan ouderen. Pre-rolls zijn het meest voorkomend maar worden ook het meest storend gevonden, vooral als deze door derden zijn ingesproken. Branded content werkt met name goed bij thema’s als reizen, gezondheid en geldzaken. Host-read ads worden als minst storend ervaren.

Steeds meer luisteraars zijn bereid te betalen voor advertentievrije podcasts, meestal via abonnementsdiensten. De meerderheid blijft echter terughoudend: slechts een derde wil betalen, afhankelijk van het bedrag.

Download de whitepaper

www.markteffect.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Voetbalkaart: dit zijn de voetbalhotspots van Nederland

17-03-2026 | 10:34:00

De KNVB heeft in aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen de Voetbalkaart van Nederland gepresenteerd.

Lees Meer >>

Zichtbaarheid is geen toeval maar een keuze

06-03-2026 | 08:00:00

Wie investeert in een campagne, wil weten of die werkt. Toch wordt vaak aangenomen dat livegang automatisch betekent dat een campagne ook landt.

Lees Meer >>

[Vacatures] Markteffect zoekt een Kwalitatief Research Expert

05-03-2026 | 07:20:00

Markteffect is per direct op zoek naar een Kwalitatief Research Expert - Eindhoven

Lees Meer >>

eNPS of MTO: wat past bij jouw organisatie?

04-03-2026 | 08:00:00

Organisaties willen weten hoe het gaat met hun medewerkers. Begrijpelijk, want betrokken medewerkers zijn bepalend voor prestaties en cultuur.

Lees Meer >>

Zo vertaal je MTO-inzichten naar actie op de werkvloer

02-03-2026 | 08:00:00

Hoe vertaal je inzichten uit een MTO naar concrete acties op de werkvloer? En hoe zorg je dat medewerkers zich eigenaar voelen van de vervolgstappen?

Lees Meer >>

Lees ook:

adam&eveBerlin\TBWA ontwikkelt OOH-campagne voor fritz-kola

28-05-2026 | 14:27:00

De campagne loopt tot en met 7 juni en combineert klassieke OOH- en digital out-of-homeformaten op meer dan 250 locaties.

Lees Meer >>

Serviceplan-juniors jureren bij SAN Accenten

28-05-2026 | 12:29:00

In aanloop naar de uitreiking van de SAN Accenten delen Femke Princen en Cato van Otterdijk hun visie op creativiteit, relevantie en de rol van jonge makers binnen het reclamevak.

Lees Meer >>