Podcastgebruik groeit sterk bij jonge luisteraars

[Whitepaper] Markteffect Podcast Monitor 12de editie

Het gebruik van podcasts blijft stijgen in Nederland, met name onder jongeren tussen 18 en 35 jaar en hoogopgeleiden. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor, uitgevoerd onder 2197 respondenten. Hoewel de totale groei beperkt is, zet de populariteit onder specifieke doelgroepen gestaag door.

De belangrijkste redenen om te luisteren zijn ontspanning en het volgen van nieuws, politiek of gezondheid. Jongere luisteraars volgen vaker ook anderstalige podcasts, terwijl oudere doelgroepen de voorkeur geven aan Nederlandstalige content.

Thuis luisteren populair, jongeren vaker onderweg

De meeste luisteraars luisteren thuis, maar jongeren doen dat opvallend vaak onderweg of tijdens het sporten. Mobiel luisteren is de norm, met Spotify als dominante speler, gevolgd door YouTube. Video-podcasts zijn in opkomst en live podcast-events trekken vooral een jonger publiek.

Beperkte acceptatie van reclame, lichte groei betaalbereidheid

Slechts een derde van de luisteraars vindt podcasts geschikt voor reclame, ondanks het gerichte bereik. Jongeren staan positiever tegenover advertenties dan ouderen. Pre-rolls zijn het meest voorkomend maar worden ook het meest storend gevonden, vooral als deze door derden zijn ingesproken. Branded content werkt met name goed bij thema’s als reizen, gezondheid en geldzaken. Host-read ads worden als minst storend ervaren.

Steeds meer luisteraars zijn bereid te betalen voor advertentievrije podcasts, meestal via abonnementsdiensten. De meerderheid blijft echter terughoudend: slechts een derde wil betalen, afhankelijk van het bedrag.

Download de whitepaper

www.markteffect.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Onderzoek: Hulp vragen blijft drempel in Brabant

23-04-2026 | 16:15:15

De campagne oogje op mij, oogje op jou van Stichting Nederland Ontzorgt Elkaar richt zich op het vergroten van onderlinge betrokkenheid

Lees Meer >>

Derde editie LLO Congres in Burgers’ Zoo

03-04-2026 | 12:52:00

De derde editie van het Leven Lang Ontwikkelen Congres vindt plaats op 18 juni 2026 in het Safari Meeting Centre in Burgers’ Zoo in Arnhem

Lees Meer >>

Skills boven diploma: de nieuwe norm

31-03-2026 | 11:21:00

Vaardigheden wegen volgens werkend Nederland steeds zwaarder dan diploma’s bij het aannemen van personeel. Dat blijkt uit onderzoek van Markteffect

Lees Meer >>

Helft Nederlanders open voor AI in klantcontact

20-03-2026 | 12:29:00

De acceptatie is echter afhankelijk van het vermogen om klantvragen daadwerkelijk op te lossen. Dat blijkt uit de Nationale Voice Monitor

Lees Meer >>

Voetbalkaart: dit zijn de voetbalhotspots van Nederland

17-03-2026 | 10:34:00

De KNVB heeft in aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen de Voetbalkaart van Nederland gepresenteerd.

Lees Meer >>

Lees ook:

WPP bundelt branding- en designexpertise wereldwijd

08-05-2026 | 13:29:14

Onder leiding van Global CEO Jane Geraghty wil het concern de samenwerking tussen zijn branding-, design- en experiencebureaus versterken

Lees Meer >>

Bob Koigi: De groeiende kloof in digitale advertenties

08-05-2026 | 12:58:44

Nu AI, automatisering en retail media de wereldwijde advertentiemarkt blijven veranderen, wordt het verschil tussen winnaars en achterblijvers groter.

Lees Meer >>