PLUS kiest Somention voor social strategie

Strategische samenwerking draait om social content en campagnes

Somention gaat een strategische samenwerking aan met PLUS Supermarkten rond de social media-activiteiten van het merk. Na een pitchtraject dat vorig jaar werd gewonnen, werkt het bureau aan de social strategie die vanaf deze zomer wordt uitgerold.

Binnen de samenwerking is Somention verantwoordelijk voor een campagne- en always-on aanpak, waarin social contentcreatie centraal staat. Daaronder vallen onder meer inhakers, lokale doorvertalingen en doorlopende optimalisatie op basis van social listening en community management.

Focus op content, campagnes en creators

Daarnaast richt het bureau zich op campagneontwikkeling en de inzet van influencers en user generated content om de zichtbaarheid en relevantie van PLUS zowel landelijk als lokaal te vergroten. De samenwerking wordt vormgegeven in nauwe afstemming met creatieve partner INDIE, waarmee een geïntegreerde aanpak ontstaat op het snijvlak van creatie, strategie en distributie.

Aan klantzijde wordt de midfunnelstrategie geleid door Maurice van Susante, Digital Marketing Manager. Eerder vervulde hij een vergelijkbare rol bij Kruidvat, onderdeel van AS Watson. De overkoepelende marketingvisie ligt in handen van Barbera Rahn, Marketing Directeur bij PLUS.

Gedeelde ambitie

Barbera Rahn, Marketing Directeur PLUS: "In de verandering naar merkbouw in de midfunnel hebben we na een intensieve zoektocht gekozen voor een bureau wat qua mentaliteit bij ons past en de steen verder werpt op het vlak van digitale marketing. De nuchtere manier van samenwerken en het samen willen werken aan een vernieuwd elan voor PLUS is een mooie gezamenlijk ambitie. Hiermee kunnen we beter doelgroepen bereiken en ons onderscheidend vermogen als lokale ondernemerssupermarkt uitnutten."

Charlotte Koeleman, Managing Partner Somention: "We zien een enorme kans om samen met het team van PLUS, de supermarkt nog sterker neer te zetten als social frontrunner. Door always-on content te combineren met campagnes en creators, bouwen we aan een ecosysteem dat continu relevant is voor de verschillende doelgroepen."

Combinatie van always-on en campagnes

Dan Verhoeven, Executive Creative Director Somention: "Juist in de combinatie van always-on creatie, campagnes en creators ligt de kracht: consistent bouwen aan herkenbaarheid, terwijl je tegelijkertijd ruimte houdt om snel en cultureel relevant te zijn."

Met de samenwerking wil Somention merken structureel laten groeien via social, waarbij strategie, creatie en community management op elkaar aansluiten. Voor PLUS moet dat leiden tot een aanpak die zowel op landelijk als lokaal niveau doorwerkt.

www.somention.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert