Philips vertrouwt op DVJ Insights voor impactvolle marketing
Philips richt zijn marketingstrategie opnieuw in met de hulp van DVJ Insights. Het elektronicabedrijf zet daarbij in op campagnes die niet alleen producten verkopen, maar ook een positieve bijdrage leveren aan het dagelijks leven van consumenten.
Tijdens Cannes Lions lichtte Fenny Léautier, global senior director of consumer insights bij Philips, deze aanpak toe. Volgens haar onderscheidt een merk zich niet met schreeuwerige campagnes, maar met marketing die daadwerkelijk waarde toevoegt aan het leven van mensen.
Samenwerking met DVJ Insights legt basis
Om die ambitie waar te maken, werkt Philips samen met DVJ Insights. Het bureau helpt het merk met een herhaalbaar proces: van inzicht naar impact. Elke campagne begint met diepgaand onderzoek naar de emotionele behoeften van de doelgroep, niet alleen naar koopgedrag.
Fenny Léautier: "Het gaat niet om relevantie binnen een productcategorie, maar om relevantie in het dagelijks leven. We moesten dieper graven om de echte emotionele spanningsvelden te begrijpen."
AI en creativiteit versterken elkaar
Naast menselijk inzicht gebruikt Philips AI om advertenties te optimaliseren. Elke uiting wordt vooraf getest en met AI geanalyseerd op Cognitive Demand. Zo ziet het merk vroegtijdig of de boodschap helder overkomt.
Fenny Léautier: "Als de Cognitive Demand halverwege een commercial te hoog is, gaat je boodschap verloren. Nu kunnen we dat vroeg aanpassen voordat de consument de uiting ziet."
Campagne Share the Care als voorbeeld
Een voorbeeld van deze aanpak is de campagne Share the Care. Uit onderzoek onder zevenduizend ouders bleek dat moeders wereldwijd moeite hebben met tijd voor zichzelf. Met deze inzichten ontwikkelde Philips een campagne die deze spanning zichtbaar maakt en bespreekbaar maakt.
Fenny Léautier: "We lieten zien dat moeders vaak alles voor hun kind willen doen, maar zichzelf vergeten. Het was emotioneel en bevrijdend, en het werkte."
Verantwoord gebruik van AI
Philips ziet AI niet als vervanging van creativiteit, maar als hulpmiddel. Volgens Fenny Léautier verklaart AI slechts tien procent van het succes van een advertentie. De kracht zit in de combinatie met menselijk inzicht en strakke pre-testing.
Fenny Léautier: "We zijn van productadvertenties naar het oplossen van echte problemen gegaan. Dat is wat marketing effectief maakt – de combinatie van data én emotie."
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
DVJ Insights breidt consultancy team uit in Europa
De sleutel tot AI-integratie: Dingen hetzelfde houden en toch innoveren
[Column] Martin Hellich (DVJ Insights): Zo pak je portfolio-management professioneler aan
Adrian Sanger (DVJ-Insights): Hoe verbeter je zichtbaarheid in het schap met AI
Adrian Sanger (DVJ Insights): De Onstuitbare Groei van In-Store Media in Retail
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Giesbers ontwikkelt kerstservice BoodschAPPEN
The Family zet muziek en humor in tegen vapen
Lukas van de Ven: De stem van Mulisch als statement
[Vacatures] iO zoekt een Projectleider Content
[Vacatures] Bauer Media Outdoor zoekt een Sales Support (Tijdelijk)
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
