PEXI: Enorme groeiversnelling bij Adserver

[Interview] PEXI-oprichter/directeur Willem Waardenburg over Adserver 2.0

Het Nederlandse adtechbedrijf PEXI heeft de vernieuwde Adserver 2.0 gelanceerd. We spreken hierover met Willem Waardenburg, oprichter en directeur van PEXI en marketingbureau PINK.

Kan je uitleggen wat Adserver is en hoe deze werkt?

Een adserver is het systeem dat bepaalt welke advertentie aan welke gebruiker wordt getoond. Op het moment dat een DSP en een SSP een bieding overeenkomen, wordt aan de adserver gevraagd welke creatie moet worden uitgeserveerd. Doordat we met PEXI deze functionaliteit hebben losgetrokken, hebben we niet alleen het inboeken en vervangen van creaties vereenvoudigd, maar zijn ook de mogelijkheden voor (dynamische) creatie eindeloos geworden.

Wat was voor PEXI de aanleiding om Adserver 2.0 te ontwikkelen?

De aanleiding kwam uit de praktijk. We zagen dat veel adverteerders en bureaus behoefte hadden aan geavanceerdere campagnes. Campagnes moesten steeds sneller live, maar elke aanpassing leidde vaak tot een kettingreactie van mailtjes, tickets en wachttijden.

Met Adserver 2.0 wilden we dat proces radicaal vereenvoudigen. De nieuwe versie is volledig self-service, zodat gebruikers zelf campagnes kunnen opzetten, creatives kunnen aanpassen en optimalisaties kunnen uitvoeren. In feite brengen we de technische regie terug naar de marketeer zelf, zonder dat daar tussenpartijen voor nodig zijn.

Hoe werkt de Adserver richting het uitspelen van de campagnes bij de exploitanten? Met welke exploitanten en hoe werkt deze samen?

Onze adserver levert advertenties uit via tags en werkt samen met vrijwel alle grote exploitanten in Nederland en daarbuiten, zoals DPG Media, Mediahuis Nederland, RTL Nederland en Talpa Network.

In de praktijk betekent dit dat een campagne die via PEXI wordt geboekt, automatisch en realtime de juiste uiting aanlevert op het juiste platform. Dankzij onze technologie kunnen creatives bovendien direct worden aangepast, zonder dat exploitanten daar iets voor hoeven te doen. Dat zorgt voor enorme tijdwinst en veel minder foutgevoeligheid in de workflow.

Dynamic Creative Optimalisation (DCO) is een belangrijk onderdeel van Adserver 2.0. Kun je uitleggen hoe deze technologie werkt binnen jullie platform? 

Zeker. Binnen PEXI kunnen we elke gewenste feed of API koppelen aan creatives — denk aan voorraadniveaus, prijzen, weer, locatie of conversiedata. Zo kunnen we honderden of zelfs duizenden verschillende varianten genereren zonder extra werk voor de marketeer.

Binnen PEXI gebeurt dat volledig geïntegreerd: de marketeer kan in de self-service interface regels instellen of databronnen koppelen. Ons systeem test vervolgens continu welke combinatie van beeld, tekst en boodschap het beste presteert. De best scorende varianten worden automatisch vaker getoond, terwijl zwakkere versies worden afgebouwd.

Hoe gaat het met jullie bedrijf, kan je iets aangeven over jullie prestaties en groei in een wereld die door veelal grote partijen als Google (Alphabet) en Weborama wordt gedomineerd?

We zijn inmiddels zeven jaar actief, maar de afgelopen anderhalf jaar zien we een enorme groeiversnelling. De unieke mix van impactvolle rich media-uitingen in combinatie met geavanceerde technische koppelingen zorgt ervoor dat adverteerders ons opzoeken in plaats van andersom.

De technologie, snelheid en transparantie die we bieden, sluiten precies aan op wat de markt nu vraagt. Momenteel draaien de grootste campagnes van adverteerders als DPG Media, MediaMarkt, Videoland en Bol.com binnen PEXI.

Op welke soort adverteerders richten jullie je en wat maakt hen tevreden bij jullie platform?

We richten ons op adverteerders en agencies die hun digitale campagnes in eigen beheer willen uitvoeren en begrijpen dat transparantie en snelheid cruciaal zijn voor performance.

Dat kan gaan om dynamische IAB-uitingen, maar ook om complexe homepage takeovers. Wat klanten vooral waarderen, is dat ze zelf de controle houden over hun creatives, data en aanpassingen. Ze kunnen in real time optimaliseren, zonder afhankelijk te zijn van externe partijen of trage processen.

Wat kunnen we in de toekomst nog verwachten van PEXI op het gebied van AI en automatisering?

We hebben het voordeel dat we technologisch al ver voorlopen, maar we weten ook dat innovatie nooit stilstaat. AI gaat een belangrijke rol spelen in de volgende fase van onze ontwikkeling.

We hebben nu een tool ontwikkeld die op basis van prestaties van alle uitingen voorspelt hoe goed een creatie zal werken en indien nodig verbetersuggesties geeft. Daarnaast werken we aan een AI-model dat patronen in campagneresultaten herkent en voorspelt welke creatieve combinaties het beste presteren.

Het doel is niet om creativiteit te vervangen, maar juist om betere creatives te maken en minder tijd te besteden aan repeterende taken.

www.pexi.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong