Peter van Wijnaerde: Werk voor een bank. Echt.

[Column] CMO Springbok Agency: Gen X heeft een huis, een cv en een burn-out achter de kiezen. Wat ze zoeken, is behoud.

Klaar met make-upmerken, klaar met tech, mode, tandpasta... die dingen die altijd ‘t zelfde zijn, maar steeds duurder. Klaar met de eeuwige parade van unicorns die zich vergalopperen. De marketeer die anno nu écht iets wil maken dat raakt, blijft hangen en relevant is, die gaat werken voor een bank. Of een verzekeraar. Of een pensioenfonds.

Niet vanwege de budgetten, of de 9-to-5. Ook daar is de bubbel leeggelopen. Maar omdat daar kan gebeuren waar mensen wél op zitten te wachten. Nodig hebben.

Wie goed kijkt naar Gen X, Millennials en Gen Z ziet één patroon. Ze willen rust. De ene bereikte of verloor de torenhoge ambities, de ander ziet er geen beginnen aan. Ze zoeken geen revolutie, maar continuïteit. Alles kunnen hoeft niet, maar weten waar je aan toe bent is the new sexy. Een bank die dat ziet, wint.

Gen X heeft een huis, een cv en een burn-out achter de kiezen. Wat ze zoeken, is behoud. Zekerheid dat het overeind blijft. Millennials willen buffers, schema’s die werken, systemen die hen niet uitputten. En Gen Z? Die vertrouwt weinig, maar weet precies wat ze willen, kalmte en inzicht, zoals financiële geletterdheid bijvoorbeeld.

En wie zegt dat ze dat kunnen bieden? Juist, banken. Verzekeraars. Financieel instellingen die ooit stonden voor saai maar degelijk, maar vandaag misschien wel het meest relevant zijn van allemaal. Niet gewoon als dromenverkopers met goeie copywriters, maar als stabilisatoren van levens met passende producten, content en events. Als gidsen in een chaotische wereld. Een gepassioneerde marketeer kan hier floreren.

Banken zijn niet plots sexy, hoeft ook niet. Met hen kan jij wel precies geven waar niemand anders nog tijd of ruimte voor maakt, een houvast. Tussen feed-fatigue, performance-panie, AI-fomo, en bear NFT-markets zijn het net deze merken die structuur bieden. Denk dus niet aan the shiny new object zoals een een gen-z labubu of millenial-roeimachine, maar een fundament, vertrouwen, zekerheid. Zoals de soep van je grootmoeder.

Hun marketeers moeten geen hype najagen. Ze mogen bouwen aan vertrouwen. Hun product is niet vluchtig. Hun verhaal mag traag. Ze zijn geen clowns op TikTok, maar gidsen in de chaos. Daar maak je geen ROI of reports voor, daar bouw je een merk. En merk dat staat voor rust. En rust is vandaag revolutionair.

Je maakt er verhalen die ademen. Design dat landt. Content die niet scrollbaar is, maar bewaarbaar.
En het mooiste? De bank-mensen zijn het gewend om zich te gedragen. Geen capslock-woede, geen complotcommentaren. Gewoon mensen die willen weten waar ze aan toe zijn. Een planning maken daaraan bouwen.

Banken zijn het nieuwe sexy, denk als een bank.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert