Peter van Wijnaerde: Liever heruitvinden dan blijven breken

[Column] CMO Springbok Agency - Hoe volharding en samenwerking leiden tot blijvend succes

Disruptie verkoopt. Powerpoints, headlines, prijzen. Iedereen wil de norm opblazen. Dat is sexy. Maar wie bouwt er eigenlijk nog? Wie zorgt ervoor dat wat overblijft ook werkt?

De mythe is dat je moet winnen op snelheid. De realiteit is dat je wint op volharding. Dat wist je als kind al, door dat verhaal van de haas en de schildpad. Merken die blijven bestaan, zijn vaak niet de luidste. Maar wel de slimste. Ze evolueren met precisie. En ja, soms lijken ze even saai. Tot ze ineens de toon zetten.

Als je denkt dat disruptie je enige kans is, denk dan opnieuw. De vraag is niet hoe je de markt breekt. De vraag is hoe je jezelf herschept. Steeds weer. Zodat je niet alleen lanceert, maar ook blijft.

Dat is waar TIME TO MAKE SENSE (18 september, Verbeke Foundation) het over wil hebben. Niet over disruptie, dat hebben we al genoeg. We willen praten over de structuur van vooruitgang. Niet over kapotmaken, maar over opnieuw maken.

Vincent Buyssens weet hoe je een idee aansteekt. Hij werkte met creators, schaalde campagnes, zette AI slim in voor Loop Earplugs. Maar zijn kracht ligt in de tech, niet in de hype. Hij leert teams hoe je tempo maakt zonder je kern te verliezen, hoe je filtert wat werkt, en hoe je keuzes maakt die blijven plakken.

Iris Gündel waakt over oudere waarden. Haar focus is generaties laten samenwerken zonder elkaar te hoeven bestrijden. Vertrouwen laten groeien tussen mensen die elkaar net mislopen. Geen grote gebaren, maar kleine fricties die ze ombouwt tot flow. Want cultuur is niet wat je post. Het is wat je in stand houdt, wat je laat voortbestaan. Iris leert hoe generaties die cultuur aan elkaar doorgeven.

Caroline van Turennout doet hetzelfde met marketing. Ze laat het lawaai voor wat het is. Bij Zeeman doen ze niet aan snelle kunstjes. Ze kiezen voor een duidelijk verhaal, een merk dat kiest voor helderheid. Dat geen trends achternaloopt, maar koers houdt. Dat weet wat níet te doen.

Samen staan ze voor een ander soort innovatie, een ander smaakje van vooruitgang. Eentje die niet breekt om te breken, maar onderzoekt, begrijpt, aanscherpt. Ze laten grote shows achterwege en kiezen voor consistentie. Met succes.

TIME TO MAKE SENSE brengt mensen samen die bouwen aan wat blijft. Geen hype, geen buzz. Wel toekomstbestendige keuzes. Soms zit innovatie niet in het nieuwe, maar in het behouden van wat echt werkt.

Tot daar?

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Springbok wordt socialmediapartner BNP Paribas Fortis

17-11-2025 | 14:28:00

De agency ondersteunt het interne team bij het professionaliseren en uitbouwen van de content- en kanaalaanpak.

Lees Meer >>

Merken500, new Currency for Brands

11-11-2025 | 09:36:00

De wereld in 2025 verandert razendsnel en de plaats die merken in die wereld innemen, verandert al even snel mee. Net als hoe consumenten naar merken kijken. Dat is al lang niet meer een goed product of een goede dienst voor een redelijke prijs, hoewel nog heel wat merken hardnekkig in deze propositie blijven ronddobberen.

Lees Meer >>