Persuade ontwikkelt Scapino-campagne Wesley Sneijder

360-gradencampagne krijgt uitbreiding met social videoserie

Scapino geeft de merkcampagne Neem die stap een vervolg met Wesley Sneijder als gezicht van de campagne. Na eerdere samenwerkingen met Ireen Wüst en Marco Schuitmaker bouwt het merk verder aan een campagne rond motivatie, toegankelijkheid en betaalbaarheid.

Persuade ontwikkelde de creatieve strategie en verzorgde de uitwerking van de 360-gradencampagne. De social doorvertaling werd samen met Monkeys & Bananas gerealiseerd.

Wesley Sneijder centraal in campagneverhaal

In de campagne staat het persoonlijke verhaal van Wesley Sneijder centraal. De voormalig recordinternational vertelt over zijn jeugd, waarin luxe niet vanzelfsprekend was, en over het belang van kansen pakken en doorzetten.

Met de campagne wil Scapino laten zien dat het merk volgens eigen zeggen voor meer staat dan alleen betaalbare producten. De boodschap blijft daarbij hetzelfde: alles begint met het zetten van een eerste stap.

360-gradencampagne met tv en social

Persuade ontwikkelde een campagne die bestaat uit onder meer een tv-commercial, radio, online video, winkelcommunicatie en social media. In de commercial is te zien hoe de jonge Sneijder zijn eerste wedstrijd speelt bij de Utrechtse voetbalclub DOS.

Adem Doymaz, CEO van Scapino: “Sneijders persoonlijke verhaal vormt de kern van de campagne en onderstreept dat succes niet draait om perfecte omstandigheden of dure producten, maar om het besluit om te starten. Met Scapino kan iedereen dat.”

Michiel Rijshouwer, creatief directeur van Persuade: “We vertellen een langer lopend verhaal over beginnen en doorzetten. Scapino maakt dat toegankelijk voor een breed publiek. Door te laten zien dat bekende toppers ook zijn begonnen met een eerste stap, willen we mensen inspireren om ook die stap te zetten.”

Socialcampagne richt zich op jonge voetballers

Als uitbreiding op de campagne ontwikkelde Persuade de social videoserie Terug naar het begin met Wesley. In de 8-delige serie blikt Sneijder terug op zijn eerste stappen in het voetbal en deelt hij verhalen uit zijn jeugd en vroege carrière.

Monkeys & Bananas ontwikkelde daarnaast een activatiecampagne waarin ouders worden opgeroepen beelden van voetballende kinderen te delen. Via social media geeft Sneijder jonge talenten persoonlijke tips en advies.

www.persuade.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert