Persuade maakt merkcampagne voor bouwbedrijf Heijmans

Koninklijke Heijmans lanceert de belofte: Het kan samen. Hiermee speelt het bouwbedrijf in op de maatschappelijke uitdagingen in de bebouwde omgeving in Nederland. De dilemma’s waar ons land voor staat, zijn niet zomaar op te lossen. Ze zijn ingrijpend, complex en onderling verweven. Zo is er dringend behoefte aan één miljoen extra woningen én plek voor de vrije natuur. Willen we overal perfecte bereikbaarheid én meer biodiversiteit. En moeten we bestand zijn tegen teveel water én genoeg hebben op droge dagen. Heijmans benadrukt het belang om niet in tegenstellingen te denken en een integrale aanpak te kiezen bij deze complexe vraagstukken. De belofte sluit aan op de strategische koers ‘Samen naar 2030’ en de financiële doelen voor 2027. De campagne is ontwikkeld door Persuade.

Stap naar voren

Claire Trügg, hoofd Communicatie bij Heijmans: "Wij zijn ervan overtuigd dat het mogelijk is om deze vraagstukken op te lossen. Door naar het totaalplaatje te kijken en de losse onderdelen slim met elkaar te verbinden. Dit doen we samen met onze opdrachtgevers, samenwerkingspartners en collega’s. Omdat we ons betrokken voelen bij de toekomst van Nederland, willen we hierin een leidende rol spelen. Een positionerend en onderscheidend merkconcept was noodzakelijk om Heijmans opnieuw voor te stellen aan Nederland en de arbeidsmarkt. De identiteit van Heijmans was daarbij een belangrijk uitgangspunt. Met de belofte ‘Het kan samen’ geven we hier invulling aan en laten we een optimistisch en oplossingsgericht geluid horen."

Eerste landelijke merkcampagne Heijmans

Vanaf 5 oktober laat Heijmans een breed publiek kennismaken met de belofte middels een landelijke merkcampagne. Het bedrijf richt zich op uiteenlopende doelgroepen: bestuurders en opdrachtgevers in de publieke en private sector, collega’s in de bouw, techniek en infrastructuur, belangengroepen, samenwerkingspartners bij kennis- en expertisecentra en andere stakeholders. De campagne trapt af met een merkfilm op eigen en externe online kanalen en een manifest-advertentie in enkele landelijke dagbladen.

Integrale blik

Michiel Rijshouwer, creatief directeur van Persuade, "Toen we met Heijmans in gesprek kwamen, waren we aangenaam verrast door de menselijke cultuur en het empathische karakter van het bedrijf. Dat verwacht je niet bij een dergelijk groot bouwbedrijf. Ook werden we direct enthousiast door de integrale blik waarmee Heijmans naar de uitdagingen kijkt. Zo spelen bijvoorbeeld ecologen en sociologen een prominente rol bij veel projecten. In de campagne willen we vooral ook een positief geluid laten horen. Ons land dreigt immers vast te lopen. Hoe fijn is het dan dat er een organisatie opstaat die niet alleen gelooft dat het kan worden opgelost. Maar het ook al gewoon doet. Iets dat verteld moet worden. Niet alleen aan de markt, maar ook aan bestaande en potentiële medewerkers. Want hoe mooi is het als je kunt bijdragen aan de grote uitdagingen van ons land."

www.heijmans.nl

www.persuade.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!