Pers en PR Onderzoek toont spanningen tussen pers en PR

Persberichten spelen nog altijd een rol in de dagelijkse praktijk van journalisten, maar de samenwerking met PR-professionals staat onder druk. Relevantie, vertrouwen en timing bepalen steeds vaker of een bericht wordt opgepakt.

Dat blijkt uit Het Grote Pers en PR Onderzoek, een jaarlijks onderzoek van PR-Dashboard, uitgevoerd door onderzoeksbureau Mediatest. Aan het onderzoek deden 189 journalisten en influencers en 89 PR-professionals mee.

Persberichten blijven belangrijk

38 procent van de journalisten gebruikt persberichten regelmatig als basis voor content. 58 procent ziet ze vooral als inspiratiebron. Slechts 4 procent vindt persberichten niet relevant. Journalisten ontvangen gemiddeld 6 of meer persberichten per dag, waarvan 70 procent als niet relevant wordt beoordeeld. Toch vindt driekwart van de journalisten het aantal persberichten precies goed of zelfs te laag. Daartegenover staat dat 90 procent van de PR-professionals denkt dat journalisten juist te veel persberichten ontvangen.

Weinig leestijd per bericht

De tijd die journalisten aan een persbericht besteden is beperkt. Binnen 5 seconden beslist 60 procent of zij verder lezen. Meer dan 80 procent leest maximaal de helft van een persbericht en 43 procent zelfs maar een kwart. Persberichten worden vooral gelezen op desktop of laptop; 75 procent gebruikt deze apparaten. Smartphones spelen met 6 procent een beperkte rol.

Persoonlijk contact: beperkt maar waardevol

Het persoonlijk contact tussen pers en PR is beperkt, maar kan waardevol zijn als het inhoudelijk iets toevoegt. De helft van de journalisten waardeert dit type contact. Direct nabellen wordt in 80 procent van de gevallen als ongewenst ervaren. Slechts een kwart van de journalisten vindt contact storend, terwijl 19 procent van bloggers en influencers het juist als positief ziet.

Vertrouwen vraagt aandacht

Het wederzijds vertrouwen tussen journalisten en PR-professionals blijft laag. Slechts 12 procent van de journalisten ziet PR-professionals als belangrijk voor het dagelijkse werk. Tegelijkertijd beschouwt 71 procent van de PR-professionals journalisten als cruciaal. 42 procent van de journalisten heeft enig of volledig vertrouwen in PR-professionals, terwijl 24 procent aangeeft dat dit vertrouwen afneemt. Bijna een kwart ervaart dat PR-professionals regelmatig onjuistheden verspreiden.

Financiële druk bij freelancers

Freelancers en bloggers ervaren meer financiële druk dan journalisten in loondienst. 40 procent van de freelancers heeft extra inkomen nodig, tegenover 7 procent van de vaste journalisten. PR-Dashboard benadrukt dat ondanks deze verschillen de werkzaamheden van journalisten en PR-professionals sterk overlappen. Research, sterke inhoudelijke teksten en relevant nieuws zijn voor beide groepen essentieel. Het Grote Pers en PR Onderzoek biedt concrete aanknopingspunten om de samenwerking te verbeteren en kansen beter te benutten.

Het volledige onderzoek is beschikbaar via PR-Dashboard.

www.pr-dashboard.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert