Patrick Petersen: Met AI-boek genomineerd voor AI Award

[Interview] Patrick Petersen over zijn AI-boek voor creatieve professionals en zijn nominatie voor de Nationale AI Awards

De Nationale AI Awards  zetten jaarlijks de meest impactvolle bedrijven, personen en initiatieven in Nederland in het zonnetje die met kunstmatige intelligentie het verschil maken. Tijdens deze derde editie worden vernieuwers beloond voor hun bijdrage aan innovatie, verantwoord AI-gebruik en digitale vooruitgang. Door te nomineren en te stemmen krijgt de Nederlandse AI-sector meer zichtbaarheid en stimuleren we de ontwikkeling van AI in Nederland. We ondervragen de genomineerde MarketingReport-columnist Patrick Petersen die met zijn praktische AI-creativiteit voor professionals kans maakt op een prijs.

Wat was jouw belangrijkste motivatie om een boek te schrijven over generatieve AI en creativiteit, en welke kennis wilde je met AI-creativiteit voor professionals vooral toegankelijk maken voor creatieven in marketing, media, design of communicatie?

Mijn motivatie kwam voort uit de enorme kloof tussen de snelle ontwikkeling van generatieve AI-tools en de praktische toepasbaarheid voor professionals. Ik wilde, na mijn Handboek.AI dat technischer is en mijn strategisch AI-boek over effectieve marketingplannen, een boek schrijven dat niet alleen uitlegt wat AI kan, maar vooral hoe je het op een creatieve, strategische en verantwoorde manier inzet. Het doel was om creatieven, marketeers, designers en communicatieprofessionals direct bruikbare frameworks en voorbeelden te geven waarmee ze AI kunnen integreren in hun dagelijkse workflow en de wirwar van genAI toepassingen. Ook het gericht en complexer beeldprompten komt veelvuldig aan bod in het boek.

Je benadrukt in het boek het belang van de menselijke touch bij AI-creatie. Hoe zorg jij er zelf voor dat menselijke creativiteit behouden blijft?

Generatieve AI, verkort genAI, zie ik als een creatieve versneller, niet als een vervanger. Ik gebruik AI om ideeën te verkennen, varianten te genereren en concepten te verrijken, maar de uiteindelijke selectie, nuance en emotionele laag blijven menselijk. In mijn werk stel ik altijd de vraag: wat voegt dit toe aan het verhaal, aan de identiteit, of aan de doelgroep? Juist die menselijke context zorgt ervoor dat AI-output relevant en onderscheidend blijft. Wazige beeldprompts zorgen bijvoorbeeld ook voor wazige afbeeldingen. Professionele genAI inzetten, draait om het bewust en gedetailleerd produceren van creaties.

In het boek besteed je aandacht aan ethiek en auteursrecht. Hoe houd je in jouw AI-project rekening met innovatie én verantwoordelijkheid?

Goede vraag. De copyrights rondom genAI-producties zijn momenteel onderhevig aan veel open discussies. Het is essentieel dat creatieven begrijpen dat generatieve AI niet in een vacuüm opereert. Werk in je genAI projecten altijd volgens drie principes: transparantie, herleidbaarheid en verantwoordelijkheid. Vermeld het gebruik van AI waar relevant, en zorg waar mogelijk dat de uitkomst ethisch en juridisch verantwoord is. Diverse experts in het boek leggen de zwaar-juridische kant van het gebruik van genAI-content helder uit.

Kun je een concreet voorbeeld geven van een creatief resultaat dat dankzij generatieve AI mogelijk werd?

 In een recente case ontwikkelden we binnen enkele dagen een volledige content- en beeldcampagne door AI te gebruiken voor conceptschetsen, visual explorations en tone-of-voice varianten. Hierbij was het aanwezige online marketingplan een richtlijn voor de creaties en consistentie. Zonder AI had dit weken gekost. Door generatieve tools slim in te zetten konden we sneller itereren, meer varianten testen en een rijker creatief eindproduct leveren. De menselijke eindregie bewaakte  kwaliteit en merkidentiteit.

Hoe zie jij de toekomst van creativiteit met AI, en welke rol hoop je dat jouw boek daarin speelt?

Ik verwacht dat generatieve AI een standaardgereedschap wordt voor iedere professional, net zoals Photoshop of Word dat ooit werd binnen organisaties. De creativiteit verschuift van zelf alles maken naar slim regisseren, selecteren en componeren. Mijn hoop is dat AI-creativiteit voor professionals bijdraagt aan die transitie door mensen te leren hoe ze AI strategisch, verantwoord én creatief kunnen inzetten. Niet om de mens te vervangen, maar om creativiteit naar een hoger niveau te tillen!”

De ervaren en nuchtere Patrick Petersen RDM MA MSc is AI- en digital marketing specialist gericht op businessautomatisering en ondernemer met zijn bureau AtMost(TV), auteur van meer dan twintig prijswinnende boeken over AI, marketing, online tech en maatschappelijke ontwikkelingen. Bovenal is hij docent en spreker.

www.atmost.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert