Patrick Petersen: Klapt u mee met de AI-bubbel?

[AI & Marketing door Patrick Petersen]

De eerste grote juridische processen tegen bewezen auteursrechtenschendingen door de partijen achter AI-chatbots hebben hun uitspraken gekregen en daarmee verschijnen ook de eerste scheuren in de AI-bubbel. De eerst gebakken lucht is eruit. Precies dát is wat de zelfbenoemde AI-expert tijdens die vluchtige interne training u liever niet vertelde.

Als auteur van ruim twintig (onderwijs)boeken met diverse herdrukken bezocht ik in 2024 en begin 2025 meerdere uitgevers en hun visie op gebied van AI en auteurschap. Wat ik daar hoorde, was ontnuchterend: grote zorgen over het feit dat teksten uit boeken ongefilterd en zonder toestemming opduiken in chatgesprekken en vervolgens gratis worden hergebruikt in nieuwe (onderwijs)producten.

Voor een uitgever is het begrijpelijk dat dit niet direct met een persbericht wordt rondgebazuind. Maar voor een auteur is het pijnlijk om machteloos toe te zien hoe glimlachende chatbotgebruikers jouw levenswerk gratis inzetten. Het is een failliet van een creatieve industrie een industrie waarin thought leaders hun kennis en ervaring zorgvuldig bundelen en in alle rust met ons delen ter lering en inspiratie. De naïviteit van zelfbenoemde AI-experts, is misschien nog wel zorgelijker.

Waar Amerikaanse boekuitgevers inmiddels miljardencompensaties tegemoet kunnen zien, en OpenAI, stilletjes, duurbetaalde contentdeals heeft gemaakt, is het nu de beurt aan giganten als Warner Bros., Disney en Universal. Zij starten zaken tegen het ongeoorloofd gebruik van films, video’s, scripts en andere creatieve werken. Hun kernargument:

Dit leidt tot een failliet van de filmindustrie zoals wij die kennen en kent een zware negatieve economische impact.

Wie de details bestudeert, ziet dat de hoogte van de claims het einde van menig AI-bedrijf kan betekenen.

En wij in ons demissionaire kikkerland?

Zodra de EU wakker wordt en met een stevig beleid tegen systematische copyrightschendingen en overtredingen van EU-richtlijnen komt, kan er misschien nog een Nederlandse staatssecretaris worden gevonden die “iets vindt” van het massaal overtreden van de wet en het leegtrekken van de creatieve en data industrie in Europa dat naïef ergens in de wolken hangt.

Waarom AI-bedrijven zo hard aandringen op betaalde abonnementen, vaak zonder hun taalmodellen of datasets voldoende te testen, wordt steeds duidelijker: hun systemen zijn gebouwd en getraind op een fundament van twijfelachtige legaliteit. Terwijl u via een consultkostenbesparende prompt een campagne laat ontwerpen voor een sportief schoenenmerk dat zich met een bewezen socialemediamix richt op jongeren, draait de motor op gestolen data en zijn er ergens illegaal verkregen marketingrapporten uit elkaar getrokken en zonder merknaam als antwoord op uw prompt verschenen.

U vraagt toch meteen even door naar gangbare retailmarges en naar de schoenenmodellen die het best verkopen en via welke kanalen?

Het leek zo mooi: gratis en onbeperkt toegang tot systemen die in werkelijkheid vaak getraind zijn met films, scripts, muziek, songteksten, artikelen en boeken, gedownload van dubieuze sites en zonder toestemming gebruikt voor commerciële doeleinden. Daarbovenop werd een verdienmodel gezet en: “Gebruik ons, betaal ons, en lever ondertussen ook nog je persoonlijke en bedrijfsdata in.”

De boetes en overtredingen zijn inmiddels aanzienlijk en steeds zichtbaarder. Toch stuwen figuren als Trump en Musk de hype verder op en legitimeren daarmee het negeren van auteursrecht. Dit in een fase waarin de rechterlijke macht met common sense duidelijke grenzen stelt.  Maar één ding is onvermijdelijk: vroeg of laat komt onomstotelijk vast te staan dat er illegaal getraind is en dan volgt de claim. Dit bovenop het feit dat AI-chatbots in 50 procent van de gevallen onjuistheden met ons delen.

Een claim die de AI-bubbel in één klap kan doen barsten.

Klapt u mee met de bubbel van uw zelfbenoemde AI-expert?

-

Patrick Petersen RDM MA MSc is AI-expert gericht op businessautomatisering en ondernemer met zijn bureau AtMost(TV), auteur van meer dan twintig prijswinnende boeken over AI, marketing, online tech en maatschappelijke ontwikkelingen, zoals zijn www.handboek.ai. Bovenal is hij docent en spreker.

www.atmost.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert