Patrick Petersen: GenAI is tovenarij met alcoholpromillage

[AI & Marketing door Patrick Petersen]

Ik geef het toe: ik heb het gedaan. Ik heb een hybride boek geschreven over AI en creativiteit. Terwijl half creatief Nederland nog in de ontkenningsfase zit (“AI? Dat doet toch niks écht origineels?”), dacht ik: laat ik eens helpen. Of stoken. Een beetje van beide.

Want eerlijk is eerlijk: de creatieve sector gedraagt zich soms als een kat-in-bad (credits gaan naar ChatGPT voor deze uitdrukking). Zodra iemand “AI” roept, springen we omhoog, nat van paniek, met klauwen vol ego. En toch… ergens weten we allemaal dat we niet meer terug kunnen. Dus schreef ik AI-creativiteit voor professionals niet als reddingsboei, maar als gebruiksaanwijzing voor het overleven in deze nieuwe realiteit.

Generatieve AI is soms fantastisch. Je typt drie woorden: “glimlachende mensen op kantoor” en binnen vijf seconden krijg je een foto van drie zombies met 14 vingers die elkaar high-fiven met pure wanhoop in de ogen. Kunst met een hoofdletter K.

Waarom wekenlang filmen of photoshoppen als je ook in één minuut een nachtmerrie kunt genereren waarin mensen drie benen hebben en koffiekopjes in hun oor steken? En dat allemaal in 4K en voor 150 euri aan credits.

De AI-tools van nu zijn net die ene stagiair die alles “ongeveer goed” doet. De bekende beeldmodellen maakt commercials waar modellen applaudisseren met hun ellebogen. Ze tekenen handen alsof ze anatomieles hebben gehad van Picasso. En Sora 2? Die kan prachtige video’s maken van dingen die nog niet bestaan, inclusief mensen die door muren lopen, want fysica is zó 2023.

Soms draait het bij het resultaat van genAI producties, hoe je vervolgens de verrassende uitkomst ‘verkoopt’.

Toch blijven we het magisch noemen. Magisch is inderdaad het juiste woord, want niemand begrijpt hoe het werkt, en het resultaat is vaak pure tovenarij met een alcoholpromillage. Marketeers staan te juichen: “Kijk, onze AI-video is viral gegaan!” Ja, omdat de CEO in scène drie ineens zes ogen had en de auto in de achtergrond langzaam smolt. Het internet lacht, maar Hé engagement is engagement. Alles voor de views.

En dan dat eeuwige excuus: “AI is nog in ontwikkeling.” Ja, dat zeggen we al sinds PowerPoint. Ondertussen produceert AI vrolijk nieuwe meesterwerken waarin mensen bestek eten en honden vier knieën hebben.

Toch is het moeilijk om niet van die digitale gekte te houden. Want achter al die fouten zit iets moois: pure, onvoorspelbare creativiteit.

De machine begrijpt de wereld niet en dat maakt haar soms eerlijker dan wijzelf.

Dus ja, AI maakt fouten. Veel. Maar het doet dat met zoveel flair, dat je bijna vergeet hoe bizar het allemaal is. En eerlijk: als dit de toekomst van creatie is, dan teken ik ervoor met zes geanimeerde vingers en een scheve glimlach.

AI is geen vijand van creativiteit. Het is een briljant, licht psychopathisch hulpmiddel dat jouw werk beter kan maken  mits jij weet wat je ermee doet.

Begrijp je het niet? Dan gebruikt het jou. Zo simpel is het.

En al dat gejammer over de ziel die verloren zou gaan in AI-content… Kom op. Hoeveel ziel zat er in jullie dertiende brainstorm met dezelfde PowerPoint-template, of in die stockfoto van lachende mensen met laptops die zogenaamd authentiek moest zijn? Precies: nul.

De creatieve sector heeft een wake-upcall nodig. Dit is geen bedreiging, dit is een evolutie. Voor de durfals die hun handen vuil durven te maken aan digitale verf, ligt hier de kans van hun carrière. Voor de rest? Blijf vooral denken dat het wel overwaait. Dat dachten jullie ook van social media, podcasts en de iPhone. Spoiler: het waaide niet over.

Dus ja, dit boek is voor de makers met lef, zoals toekomstgerichte marketeers, extraverte communicatiespecialisten, storytellers, strategen en open-minded mensen die begrijpen dat AI niet in plaats van creativiteit werkt, maar ermee.

De ervaren en nuchtere Patrick Petersen RDM MA MSc is AI- en digital marketing specialist gericht op businessautomatisering en ondernemer met zijn bureau AtMost(TV), auteur van meer dan twintig prijswinnende boeken over AI, marketing, online tech en maatschappelijke ontwikkelingen. Bovenal is hij docent en spreker.

www.atmost.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert