Patrick Petersen: De GenAI-gelofte

[AI & Marketing door Patrick Petersen]

We leven in het tijdperk van de GenAI-gelofte: alles sneller, slimmer, creatiever. Ik mocht er recentelijk een boek over schrijven voor professionals. Een klik en je hebt een roman, een script, een logo, een vriendin die terugpraat in zinnen die nét menselijk genoeg zijn om ongemakkelijk te voelen. De belofte is prachtig: iedereen wordt maker, denker, kunstenaar.

De realiteit? Iedereen wordt grondstof!

Het verdienmodel heet niet langer abonnement of freemium. Nee, het heet credits. De dure suikerklontjes waarmee we de AI-machine voeren. Elke prompt, elke klik, elke maak dit iets beter-opmerking wordt keurig opgeslagen, gelabeld, herkauwd en terugverkocht aan dezelfde mensen die het invoerden. Pijnlijk hoe vooruitgang klinkt als wauw, wat snel!, totdat je ziet dat die paar seconden video meer credits kosten dan een onbeperkt bioscoopabonnement.

En dan de genAI creaties zelf. Oh, de creaties.

Van Mona Lisa’s met zes vingers tot recepten waarin bleekmiddel als marinade wordt gesuggereerd. Van AI-nieuwsartikelen waarin de burgemeester van Ede plots “overleden aan een datalek” blijkt, tot LinkedIn-posts waarin een AI-coach zichzelf feliciteert met “de menselijke warmte van zijn content in het algoritme”. GenAI belooft perfectie: foutloos, razendsnel, eindeloos slim. Maar wat we krijgen is veelal een digitale droom vol dode pixels.

De modellen creëren zonder geweten, begrijpen zonder te begrijpen en leveren resultaten die variëren van bijna goed tot ronduit nachtmerrieachtig.

Elke dag spuwt GenAI miljarden woorden uit, waarvan 99,9 procent eruitziet alsof een printer een burn-out heeft. Maar een gemiddelde Nederlander geeft erom want het is gratis content! En wie maalt om waarheid, nuance of esthetiek, zolang het op tijd is en redelijk klinkt?

De ironie: de echte mens, de originele maker, wordt nu al beoordeeld op hoe goed hij op AI lijkt. Schrijf de mens te eigenzinnig, te warrig of te poëtisch, zegt men: “Kun je het iets meer als ChatGPT doen?”

De taal is geautomatiseerd, de creativiteit geoptimaliseerd, en de ziel… geëxternaliseerd.

De toekomst is dus helder: we betalen in credits, produceren in ruis, en applaudisseren voor onze digitale doppelgangers die nooit slapen, nooit twijfelen en nooit koffie morsen.

Wat rest ons?

Misschien een laatste menselijke luxe: het besef dat we er zelf om gelachen hebben voordat de AI leert hoe cynisme werkt. Zoals in deze column.

De ervaren en nuchtere Patrick Petersen RDM MA MSc is AI- en digital marketing specialist gericht op businessautomatisering en ondernemer met zijn bureau AtMost(TV), auteur van meer dan twintig prijswinnende boeken over AI, marketing, online tech en maatschappelijke ontwikkelingen. Bovenal is hij docent en spreker.

www.atmost.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!