Pathé zet campagnestrategie voort

Na de lancering vorig jaar van de campagnestrategie ... beleef je samen met Pathé, kondigt Pathé aan dat deze in 2025 wordt voortgezet. De strategie is onderdeel van Pathé's bredere merkpositionering, waarin het creëren van een onderscheidende en relevante positie bij de diverse doelgroepen centraal staat. Door middel van een gefaseerde touch-tell-sell-care aanpak, wil Pathé bouwen aan een duurzame relatie met bezoekers en het versterken van de merkbelofte. Conversie en marktaandeel zijn hierin belangrijke doelstellingen. De overkoepelende aanpak helpt intern alle verantwoordelijke afdelingen een consistente bewijsvoering naar buiten op te leveren.

De touch fase-communiceert vanuit merk(belofte) over de belevingen die Pathé biedt, afgestemd op bezoekers' drijfveren en momenten zoals vakanties. De tell-fase richt zich op bewijsvoering die op deze behoeftes inspeelt: premium formats (zoals IMAX, Dolby Cinema), extra mogelijkheden om bioscoopbezoek te verrijken zoals X-Cube en Go!Gaming, alsook specials en events. De sell-fase benadrukt, ten behoeve van directe conversie, het aanbod van filmtitels met (video)content voor externe en eigen Pathé-kanalen. In de care-fase stimuleert Club Pathé loyaliteit en herhaalbezoek.

Visuele rol voor Pathé-stoel

In vrijwel alle uitingen is een visuele rol weggelegd voor de rode Pathé stoel. De campagnes worden breed ingezet via owned, paid en earned media. Denk hierbij aan Out of Home, digitale kanalen en sociale media, ondersteund door samenwerkingen met diverse partners. Waar mogelijk wordt TVOD-platform Pathé Thuis in de campagne geïntegreerd met een eigen aanvullende propositie.

We maken van filmtitels echte Pathé-titels

Annette Reijersen van Buuren, Manager Marketing & Sales bij Pathé: "Vanuit het inzicht dat de Nederlander graag wil beleven (experience economy), hebben we onze campagnestrategie ...beleef je samen met Pathé geïntroduceerd, voortkomend uit onze purpose Pathé creëert bijzondere belevingen - wij maken van een gewone dag een speciale dag. Naast films bieden wij enorm veel extra's. Doordat we dit bewust terug laten komen in onze strategie, landt de boodschap ook echt bij de Nederlander. Daarnaast maken we (vaak met onze partners) van filmtitels echte Pathé-titels, waardoor we naast merkdoelstellingen, ook conversie als doelstelling hebben."

Halloween bij Pathé

Afgelopen herfst lanceerde Pathé de Spooky Season-campagne, inspelend op de populariteit van Halloween. Highlights waren de terugkeer van The Conjuring-reeks in de bioscoop, een Unlimited Night met Speak No Evil, een Fanta-instore activatie, en de nieuwe X-Cube game Murder at the Mansion. Tevens werd er voor de release van Smile 2 een branded video gemaakt, helemaal in de griezelige sfeer van de film. Voor thuisblijvers bood Pathé Thuis Spooky Season content.

Voor de andere feestdagen werden bijvoorbeeld diverse sinterklaasactiviteiten georganiseerd, inclusief pepernoten in de shop (Retail/F&B). 

Vooruitblik 2025

Dit jaar wordt er opnieuw ingespeeld op de seizoenen (inclusief vakanties en feestdagen): Lente, zomer, herfst en winter beleef je samen met Pathé. Ook wordt gekeken naar uitbreiding in mediakanalen om zo de campagneboodschap bij een breder publiek onder de aandacht te brengen.

Credits: 
Strategie: Brain Creatives, Tim den Heijer | Creatie: Dai Dai Studio, Daniel Visser | PR: PR bureau Coopr | Opdrachtgevers Pathé: Annette Reijersen van Buuren, Manager Marketing & Sales | Isa-Beau Krijger, Brand Manager | Youri de Jong, Media Manager | Imke van Schaaijk, PR & Communicatiemanager

www.pathe.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien