Pathé en Intertoys introduceren Pathé Kids Festival

Acht weken lang een interactief kinderfestival in de bioscopen

Pathé en Intertoys zijn een samenwerking aangegaan en transformeren van 4 juli tot en met 30 augustus de bioscopen van Pathé in Pathé Kids Festival: een interactief festivalterrein, speciaal voor kinderen. De campagne speelt in op het inzicht dat ouders tijdens de acht weken durende zomervakantie constant op zoek zijn naar afwisselende uitjes. Pathé en Intertoys claimen nu het festivaldomein voor de jongere doelgroep. De Pathé-bioscopen veranderen deze zomer in een avontuurlijke speelplek waar kinderen bijzondere filmfestivalbandjes sparen, speurtochten voltooien en kans maken op de droom van ieder kind: 1 minuut gratis winkelen bij Intertoys.

Filmbandjes

Centraal in de campagne staat een doorlopende festivalbeleving die zich uitstrekt over acht weken. Bij grote filmreleases ontvangen kinderen een uniek festivalbandje van de desbetreffende film, en bij de overige titels ligt er een speciaal Pathé festivalbandje klaar. Daarnaast ontvangen kinderen tijdens de campagneperiode een fysieke stempelkaart bij hun eerste bezoek. Door opdrachten in het theater te voltooien, sparen zij voor de kans op mooie prijzen.

Het gaat dan om bijvoorbeeld het bezoeken van twee bioscoopfilms, het kopen van een bak popcorn, het maken van een foto bij de fotowand, het ophalen van een gratis shotje ranja  en het voltooien van de speurtocht in de bioscoop.

Bij het inleveren van een volle stempelkaart maken kinderen kans op Intertoys cadeaukaarten en de hoofdprijs is één minuut gratis winkelen in een van de filialen. Drie winnaars kunnen de hoofdprijs winnen.

Merkbeleving centraal

Isa-Beau Krijger, Brand Manager bij Pathé: "Zes weken zomervakantie overbruggen is voor veel ouders een flinke uitdaging. Met het Pathé Kids Festival willen we laten zien dat we die uitdaging begrijpen en bouwen we voort op onze ambitie om van een bioscoopbezoek een complete belevenis te maken. Dankzij onze samenwerking met Intertoys kunnen we een extra, tastbare dimensie aan het bioscoopbezoek toevoegen. Terwijl ouders even kunnen ontspannen, stappen kinderen in een interactieve festivalwereld waarin filmbezoek wordt gecombineerd met spel- en spaarelementen.”

Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys, vult aan: "Spelen is het leukste wat er is. Hoe bijzonder is het dat we deze zomer een bezoek aan de bioscoop kunnen verrijken tot een unieke speelbeleving. Het is mooi om te zien hoe onze merken elkaar versterken en we kinderen niet alleen een bijzondere ervaring bieden in de bioscoop, maar hen ook inspireren voor hun volgende speelavontuur daarbuiten. Met kans op 1 minuut gratis winkelen als de ultieme droom voor jong én oud!"

De campagne loopt van 4 juli tot en met 30 augustus en wordt crossmediaal uitgerold binnen zowel de owned kanalen van Pathé als betaalde mediakanalen, om een zo groot mogelijk deel van de doelgroep te bereiken. Daarnaast zal Intertoys hun bereik inzetten om de campagne te ondersteunen.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong