Overname Interpublic Group door Omnicom feit

Reorganisatie; merken DDB, FCB en Mullenlowe worden geschrapt

De overname van Interpublic Group (IPG) door Omnicom is op 26 november 2025 geëffectueerd nadat de Europese Commissie op 24 november 2025 onvoorwaardelijk akkoord ging met de overname. Eerder gingen de Amerikaanse Federal Trade Commission en de Britse CMA al akkoord.

De overname werd op 9 december 2024 aangekondigd. De bedoeling is dat er 750 miljard dollar zal worden bespaard na de overname. Wereldwijd is de combinatie het grootste reclameconglomeraat, al blijft in Nederland WPP de grootste.

Bureaus

In Nederland vallen de creatieve bureaus TBWA\Neboko, DDB Amsterdam, de pr-bureaus Fleismannhillard, Ketchum en Porter Novelli alsmede het mediabureau Omnicom Media Group (Annalect, OMD, PHD) onder Omnicom. Mediabureaus Mediabrands, UM en Initiative, digital agencies Kinesso en content marketingbureau Yune vallen onder IPG. Ook Weber Shandwick en Magna vallen onder IPG. FCB Amsterdam is geen onderdeel van IPG, maar werkt als affiliate en is sinds 2019 van het management.

DDB Amsterdam zal onderdeel worden van TBWA\Neboko.

Internationaal  is aangekondigd dat FCB onder BBDO zal vallen, terwijl DDB en Mullenlowe onderdeel worden van TBWA. Hierbij zullen FCB, DDB en Mullenlowe als afzonderlijke labels/merken komen te vervallen. Thans werkt Mullenlowe in Nederland via het onafhanlelijke bureau Alfred.

Aandelendeal

Bij de overname zullen IPG-aandeelhouders na de transactie 39,4 procent van Omnicom in handen krijgen, waarbij de Omnicom-aandeelhouder met 60,6 procent de controle houden. Het gecombineerde bedrijf zal wereldwijd 100.000 medewerkers tellen en end-to-end diensten leveren op het vlak van media, marketing, data, digital commerce, reclame, gezondheidszorgdiensten, pr en branding. De totale waarde van de overname van IPG is omgerekend 13,3 miljard Amerikaanse dollar.

Reorganisatie

IPG besloot met het zicht op de overname al 3.200 werknemers weg te bezuinigen. Omnicom reorganiseerde al in 2024 met het wegbezuinigen van 3.000 werknemers. Voor de komende periode kondigde Omnicom dat er wereldwijd nog eens 4.000 banen komen te vervallen. In totaal komt het dan ten opzichte van 2024 neer op het schrappen van 10.000 banen. De verwachting dat bij de te schrappen werkplekken dubbele functies worden geschrapt. 

Bestuur

John Wren blijft bestuursvoorzitter en CEO van Omnicom, Phil Angelastro blijft Executive Vice-President & CFO, en Philippe Krakowsky alsmede Daryl Simm zijn Co-President en COO. Philippe Krakowsky, Patrick Moore en E. Lee Wyatt Jr. zetelen voortaan in de Raad van Commissarissen van Omnicom. 

Omnicom maakte bekend dat het bedrijf zich vooral wil focussen als de meeste geavanceerd en connected portfolio van mogelijkheden die dankzij Omni mogelijk worden gemaakt. Omni is het volgens eigen zeggen advanced intelligence platform  van Omnicom.

Zeven takken

Omnicom kondigde aan voortaan zeven takken te tellen.
Omnicom Media met Hearts & Science, Initiative, Mediahub, OMD, PHD en UM alsmede Acxiom. Deze tak wordt door Florian Adamski geleid.

Omnicom Public Relations waaronder FleishmanHillard, Golin, Ketchum, Porter Novelli en Weber Shandwick vallen. Geleid door Chris Forster.

Omnicom Production waaronder Content Solutions, Production Management en Studios vallen. Sergio Lopez is benoemd tot CEO.

Omni en Flywheel Commerce Network behelst zowel Omni als Flywheel, de commerce groep.  Deze tak zal geleid worden door Duncan Painter.

Omnicom Advertising. Daar vallen BBDO, McCann, TBWA en de US Advertising Collective onder. Onder leiding van Troy Ruhanen.

Diversified Agency Services zal onder leiding staan van Michael Laerson met drie takken:
Omnicom Health waaronder Healthcare Professional & Consumer, Media Communications, Patent Engagement en Managed Markets vallen onder leiding van Dana Maiman.

Omnicom Branding waaronder Interbrand, Siegel+Gale, Sterling Brands en Wolffs Olins vallen. Deze tak staat onder leiding van Mark O’Brien.
Omnicom Precision Marketing waaronder Credera, Critical Mass en RAPP onder leiding van Luke Taylor.

Naast deze benoemingen en units zal Jack Kelley als Chief Client & Business Officer samen met Andrea Lennon, Client Experience Officer leiding geven aan aan de Client Success Leaders waarmee oplossingen voor individuele client strategien worden geboden. Daarnaast Krijgen George Manas als Chief Growth & Solutions Officer per 1 februari 2026 de leiding over het Global Growth Team.

Pijlers

Omnicom stelt de volgende pijlers centraal te stellen in zijn organisatie met de IPG-bedrijven.

• Het wil het sterkste media-ecosysteem bevatten die dankzij Acxion RealID en geavanceerde ID-loze oplossingen werken, zodat betaalde, owned, earned en commerce kanalen in een naadloos systeem opgaan met waarde, precisie en meetbare groei kan geven in een privacy first wereld.
• Het wil uitblinken in connected commercie. Geavanceerde commerce-intelligentie en mogelijkheden via marketplaatsen die marketinginvesteringen naar salesprestaties brengen zodat over alle kanalen groei en return on investment wordt bereikt.
• Enterprise Generative AI mogelijkheden. De combinatie van opgeschaalde investeringen om de bestaande first-mover partnerships te capitaliseren met de belangrijke AI-model providers. Deze strategie versnelt de mogelijkheden van het bedrijf zodat de marketingoperaties van klanten met intelligentie én snelheid worden verbeterd en groei mogelijk maken.
• Identiteit leiderschap. Omnicom wil dankzij Omni en Acxiom RealID wereldwijd de gouden standaard vormen voor ID’s in de wereld. Op een manier waarop merken, met respect voor privacy, toegang krijgen tot relevante doelgroepen zonder cookies.

www.omc.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong