Outreach: (D)OOH stijgt (weer) met 5 procent in Q2

De omzetten in buitenreclame zijn in het tweede kwartaal van 2025 met 5 procent gestegen en hebben daarmee de matige groei in het eerste kwartaal (1 procent) duidelijk verbeterd. Over het eerste jaar behaalden de buitenreclame-expoitanten die bij Outreach zijn aangesloten 141 miljoen euro omzet, een stijging van 3 procent.

In het tweede kwartaal steeg de omzet naar 80,6 miljoen euro. 57 procent ging daarbij naar DOOH en 43 procent naar traditionele buitenreclames.

Traditioneel

De groei werd in het tweede kwartaal vooral gerealiseerd dankzij het traditionele segment, dat met 10 procent groeide tegenover 2 procent voor digitaal. De toename in het tweede kwartaal hangt volgens brancheorganisatie Outreach deels samen met het gemiddeld hogere vlaktarief voor traditioneel OOH. Ook Pasen, dat dit jaar in het tweede kwartaal viel en vorig jaar in het eerste kwartaal, speelt mee.

Digitaal

Binnen digitaal is in het tweede kwartaal het aandeel van progammatic opgelopen naar 28 procent. In het eerste kwartaal was dat nog 26 procent en een jaar geleden 24 procent.

De ontwikkeling van de OOH-markt ligt in lijn met de onlangs gepresenteerde cijfers van WPP Media. Die stelde de verwachtingen voor de totale markt naar beneden bij, maar verwacht zowel voor als na de bijstelling van die prognoses voor OOH een groei tussen de 3 en 6 procent voor heel 2025.

Sita Bakker, directeur van Outreach: “De groei is in het tweede kwartaal deels seizoen gedreven, maar het laat ook zien dat OOH zich relatief sterk ontwikkelt ten opzichte van de totale mediamarkt. Dat is een positief signaal voor de rest van het jaar.”

Bauer Media Outdoor, JCDecaux, Global, CS Digital Media, Schiphol, OV Media, AH Retail Media Services, Plus Retail Media, Ocean Outdoor, Centercom en BlowUp Media zijn lid van Outreach. Hillenaar Outdoor is geen lid meer van Outreach.

www.outreach.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Wieden+Kennedy creëert feestcampagne voor Zalando

02-12-2025 | 11:18:54

De campagne bouwt voort op het thema What Do I Wear? en laat zien hoe de online modebestemming klanten inspireert om met zelfvertrouwen en creativiteit de feestdagen in te gaan.

Lees Meer >>

Higuita en Lot of Happiness lanceren eindejaarscampagne

02-12-2025 | 09:35:00

Voor bijna de helft van de Nederlanders is samenzijn met familie en vrienden de belangrijkste bron van geluk.

Lees Meer >>

Dentsu Benelux onderzoekt aandacht en impact van Out of Home

25-11-2025 | 10:23:24

De studie laat zien dat OOH in een tijd van versnipperde aandacht nog steeds een krachtig medium is.

Lees Meer >>

Bol bereikt festivalpubliek via eerste BeReal-campagne

24-11-2025 | 15:13:04

Deze activatie was onderdeel van de crossmediale campagne, bestaande uit digitale en OOH-zichtbaarheid in zowel Nederland als België.

Lees Meer >>

Cornelie Weller: We blijven masters in Out of Home, we heten nu Talon

24-11-2025 | 14:05:00

Op maandag 29 september 2025 werd het OOH-mediabureau Out of Home Masters omgedoopt tot Talon. Dit volgde op de overname van Out of Home Masters op 21 januari 2025 door Talon. We spreken over de rebranding en de ambities van Talon in Nederland met Cornelie Weller, sinds mei 2025 Managing Director Benelux van Talon

Lees Meer >>

Lees ook:

ACE breidt socialafdeling uit met zes krachten

12-02-2026 | 12:40:00

Het bureau speelt daarmee in op de groeiende vraag van merken naar een eigen social signatuur en verdere professionalisering van het social domein.

Lees Meer >>

LG kiest Happiness als creative agency in Benelux

12-02-2026 | 12:28:10

Het bureau wordt verantwoordelijk voor de strategische en creatieve doorvertaling van het internationale merkplatform Life's Good naar de Benelux-markt.

Lees Meer >>