Outreach: (D)OOH stijgt (weer) met 5 procent in Q2

De omzetten in buitenreclame zijn in het tweede kwartaal van 2025 met 5 procent gestegen en hebben daarmee de matige groei in het eerste kwartaal (1 procent) duidelijk verbeterd. Over het eerste jaar behaalden de buitenreclame-expoitanten die bij Outreach zijn aangesloten 141 miljoen euro omzet, een stijging van 3 procent.

In het tweede kwartaal steeg de omzet naar 80,6 miljoen euro. 57 procent ging daarbij naar DOOH en 43 procent naar traditionele buitenreclames.

Traditioneel

De groei werd in het tweede kwartaal vooral gerealiseerd dankzij het traditionele segment, dat met 10 procent groeide tegenover 2 procent voor digitaal. De toename in het tweede kwartaal hangt volgens brancheorganisatie Outreach deels samen met het gemiddeld hogere vlaktarief voor traditioneel OOH. Ook Pasen, dat dit jaar in het tweede kwartaal viel en vorig jaar in het eerste kwartaal, speelt mee.

Digitaal

Binnen digitaal is in het tweede kwartaal het aandeel van progammatic opgelopen naar 28 procent. In het eerste kwartaal was dat nog 26 procent en een jaar geleden 24 procent.

De ontwikkeling van de OOH-markt ligt in lijn met de onlangs gepresenteerde cijfers van WPP Media. Die stelde de verwachtingen voor de totale markt naar beneden bij, maar verwacht zowel voor als na de bijstelling van die prognoses voor OOH een groei tussen de 3 en 6 procent voor heel 2025.

Sita Bakker, directeur van Outreach: “De groei is in het tweede kwartaal deels seizoen gedreven, maar het laat ook zien dat OOH zich relatief sterk ontwikkelt ten opzichte van de totale mediamarkt. Dat is een positief signaal voor de rest van het jaar.”

Bauer Media Outdoor, JCDecaux, Global, CS Digital Media, Schiphol, OV Media, AH Retail Media Services, Plus Retail Media, Ocean Outdoor, Centercom en BlowUp Media zijn lid van Outreach. Hillenaar Outdoor is geen lid meer van Outreach.

www.outreach.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Winnaars Vakprijs Out of Home Filmposters 2025 bekendgemaakt

05-06-2026 | 08:24:00

Met trots presenteert Y Media Generation de winnaars van de vierde editie van de Vakprijs Out of Home Filmposter.

Lees Meer >>

Burger King spot met Amsterdams reclameverbod met vega-burger

05-06-2026 | 00:35:00

Burger King heeft in Amsterdam een reclame opgezet waarbij in abri's een grote foto van een hamburger te zien is onder de naam Eurovlammers, met in kleine letters de vermelding dat het om een vegetarische burger gaat

Lees Meer >>

Sita Bakker: OOH-verboden vragen landelijke regie

04-06-2026 | 03:00:00

Sita Bakker is sinds april 2025 directeur van brancheorganisatie Outreach. We spreken haar over trends en ontwikkelingen in de buitenreclamemarkt

Lees Meer >>

144 miljoen aan buitenreclame (65 procent) gaat naar de overheidskas

04-06-2026 | 03:00:00

Meer dan de helft (65 procent) van de omzet die wordt gegenereerd met buitenreclame, vloeit terug naar de overheidskas. Dat blijkt uit sectoronderzoek door PwC Nederland dat in opdracht van brancheorganie Outreach is uitgevoerd

Lees Meer >>