Open Now versterkt positionering biologisch voedsel met campagne

Het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit start een meerjarige campagne om consumenten te stimuleren vaker biologisch voedsel te kopen. Open Now gaat aan de slag om de positionering van biologisch te versterken, zodat consumenten meer kennis krijgen over de meerwaarde van biologisch en ze als gevolg vaker voor biologische producten kiezen.

De campagne richt zich in deze flight op de meest kansrijke doelgroepen voor gedragsverandering, namelijk de consumenten die de intentie hebben om in de toekomst vaker biologisch voedsel te kopen. Echter blijkt er ook bij deze consumenten nog een klooftussen de intentie en het daadwerkelijk kopen van biologische producten te bestaan. Op basis van onderzoek weten we dat onder meer gewoontegedrag en de prijs(perceptie), dat biologische producten duurder zijn, sterke belemmeringen zijn om biologische producten te kopen.

Kloof verkleinen

Maud van Hecke, gedragswetenschapper bij Open Now: “We verkleinen de kloof niet alleen met rationele argumenten, maar juist met een strategie die inspeelt op de waarden van de doelgroep en zich richt op het versterken van positieve associaties. Dit doen we door de campagne primair te framen vanuit smaak en secundair vanuit verantwoord. Daarnaast spelen veelgebruikte basisproducten de hoofdrol, zodat het voor de consument een kleinere stap is om een keer voor biologisch te kiezen. Ook wordt er rekening gehouden met welke producten op welk moment in het seizoen zijn, zodat het prijsverschil kleiner is.”

Het Europees biologisch keurmerk, herkenbaar aan een groen logo met 12 sterren die een blaadje vormen, staat in de campagne centraal.

De campagne is te zien op tv, out of home en online.

Credits:
Concept & strategie: Open Now ((onderdeel van DOT, het samenwerkingsverband van D&B,Open Now & TBWA\) | Productiemaatschappij: Chuck Studio’s | Regie & Fotografie: Natascha Brandt | Sound: Public Audio | Klant: Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit | Dienst Publiek en Communicatie: Suzanne Koning | Media: Initiative Media

www.opennow.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert