Open Now, TBWA en D&B ontwikkelen pensioencampagne Rijksoverheid

Open Now, D&B en TBWA (DOT) hebben een campagne ontwikkeld voor het ministerie van Sociale Zaken & Werkgelegenheid om de gewijzigde regels voor pensioenen onder de aandacht van de Nederlandse burgers te krijgen. Dit aangezien er per 1 juli 2023 andere regels zijn gaan gelden.

Na een gedragsanalyse kwamen de bureaus tot de conclusie dat hier een campagne met een sterk voorlichtend karakter, de beste aanpak is. Een campagne die mensen in kleine stappen meeneemt in een groter verhaal.

Maud van Hecke, gedragswetenschapper bij Open Now: “Nederlanders vinden nieuwe regels voor pensioen spannend. Als het gaat om deze belangrijke pijler van bestaanszekerheid is er juist behoefte aan rust, zekerheid en betrouwbaarheid. Daarom richt de campagne zicht juist op het bieden van informatie in de meest basale vorm. “We willen op een neutrale manier en met eenvoudig taalgebruik vertrouwen wekken. We streven naar dat men concludeert dat er goed voor ons pensioen wordt gezorgd. Nu en ook voor de generaties in de toekomst”.

Stefan Wink, coördinerend communicatieadviseur bij het ministerie van SZW: “Wij vonden het belangrijk en bijzonder om met een brede groep van werkgevers, werknemers en pensioenuitvoerders de campagne samen te ontwikkelen. De inzichten van partijen die dagelijks met Nederlanders over pensioenen communiceren hebben geleid tot een gezamenlijke missie om in kant en klare taal over pensioenen en de nieuwe regels te hebben.”

De belofte Pensioenduidelijkheid staat centraal in de voorlichtingscampagne die per 21 augustus 2023 is gestart op televisie, radio en de socialmediakanalen. Dit is de eerste fase van een campagne die gedurende de transitie van het pensioenstelsel zal lopen.

Op 30 mei 2023 werd – toen de regering nog missonair was – door de Eerste Kamer de wet Toekomst Pensioenen aangenomen op voorstel van (inmiddels) demissionair minister Carola Schouten (ChristenUnie) die de basis vormt van de wijzigingen voor de komende 15 jaar.

Credits:

www.opennow.nl

www.pensioenduidelijkheid.nl

www.rijksoverheid.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Interview] Serge Steijn: Open Now maakt reclame slimmer op basis van gedragswetenschap

01-06-2023 | 13:32:13

Serge Steijn is vanaf 1 mei partner bij Open Now. We spreken hem over zijn functie als partner en de plannen van Open Now

Lees Meer >>

Serge Steijn partner Open Now

31-05-2023 | 10:46:06

Serge Steijn wordt vanaf 1 mei partner bij Open Now, het reclamebureau op basis van gedragsstrategie

Lees Meer >>

Open Now breidt team uit

24-05-2023 | 11:56:00

Door de toegenomen interesse voor gedragswetenschap en creativiteit groeit Open Now naar een volgende fase

Lees Meer >>

Open Now ontwikkelt Smuldier-campagne

10-05-2023 | 09:31:14

Centraal in de campagne die Open Now ontwikkelde voor hondenvoedingsmerk Smuldier staat het genieten van de hond. In de campagne worden de brokken en snacks van Smuldier gepositioneerd als het lekkerste voer voor alle honden, groot en klein

Lees Meer >>

[Interview] Evert Franken (ARAG): Staar je niet blind op cijfers. Blijf om je heen kijken, zie wat er in jouw markt gebeurt

24-12-2022 | 14:30:00

Evert Franken is Brand Manager bij ARAG. Hij is op nummer 100 nieuw binnengekomen in de Marketing100 2023. Wij spreken hem

Lees Meer >>

Lees ook:

Andy Mosmans: Sterke merken belanden niet in een race to the bottom

09-03-2026 | 10:29:00

Marketing Report publiceert een lang gesprek tussen Andy Mosmans van VENGEAN en Bas Vlugt van Marketing Report Nederland & België in verschillende delen

Lees Meer >>