Open Now ontwikkelt vervolg op Eén tegen Eenzaamheid-campagne

Het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport lanceert het vervolg op de bekroonde campagne van Eén tegen Eenzaamheid. De door Open Now ontwikkelde campagne kwam tot stand door een intensieve samenwerking van gedragswetenschappers, creatieven en onderzoekers en deskundigen van het ministerie.

Er wordt voortgebouwd op de gedragsinzichten en het creatieve concept uit de eerste campagne: het kleine gebaar staat weer centraal.

Lukas van de Ven, creatief directeur bij Open Now: “Naast de twee scenario’s (splitscreen) hebben we nu ook twee versies per tv-commercia, vanuit twee perspectieven gefilmd. Eén vanuit de omstander en de de andere vanuit de eenzame persoon. De kleine stap vanuit beiden, maakt het verschil voor de eenzame persoon.”

Liselotte Vink, managing director bij Open Now: “Iets doen voor iemand of zelf een stap zetten is vaak niet gemakkelijk, het onderwerp is omgeven door stigma’s, gevoelens van schaamte en andere psychologische drempels.”

Eenzaamheid heeft vele gezichten

Gebeurtenissen in je leven, zoals verhuizen, scheiden of het verlies van je partner, kunnen ervoor zorgen dat je gevoelens van eenzaamheid ervaart. Om deze gevoelens te verminderen kunnen omstanders een klein gebaar maken om te helpen deze gevoelens te verminderen.

In deze vervolgcampagne is er echter nog een ander perspectief, dat eerder niet werd belicht: De persoon met eenzaamheidsgevoelens kan soms ook zelf een kleine stap zetten, om deze gevoelens te verminderen. Hiervoor ontwikkelde Open Now een bijzonder activatie-idee: een billboard langs fietspaden roept fietsers op te bellen met hun fietsbel wanneer ze gevoelens van eenzaamheid herkennen. Met die mensen is ter plekke in gesprek gegaan. Dit leverde heel impactvolle interviews op, met mensen van wie je in eerste instantie niet zou verwachten dat gevoelens van eenzaamheid een rol spelen in hun leven.

De multimediale campagne start vlak voor de Week tegen Eénzaamheid die woensdag 27 september begint.

Credits:

Bureau: Concept & strategie Open Now (onderdeel van DOT, het samenwerkingsverband van D&B, Open Now en TBWA\) | Productiemaatschappij TVC: Hazazah (regie: Jacobine van Hellemond) | Productie Tring film: FJ Films (regie: Fabian Fraikin) | Sound: Public Audio | Postproductie: De Grot | Media: Initiative | PR: HVDM | Opdrachtgever: Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport/Pien Breukink & Dennis Cohen

www.opennow.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[De Belofte 2023] Olaf Hakenkruger over Maud van Hecke

01-08-2023 | 15:52:48

Tijdens Cross Media Awards 2023 op 18 oktober in PHIL Haarlem wordt bekendgemaakt wie De Belofte 2023 is. Wij vragen mensen die staan genoteerd in de M100 lijsten 2023 om één persoon voor te dragen. De Jury van de Cross Media Awards kiest eerst de genomineerden en daarna de winnaar. De voordracht Olaf Hakenkruger is Maud van Hecke, Applied Behavioral Scientist bij Open Now

Lees Meer >>

Liselotte Vink Managing Director Open Now

26-06-2023 | 13:31:14

Liselotte Vink gaat de dagelijkse operatie van Open Now leiden. De laatste jaren was zij al leider van het gedragsteam en lid van het MT

Lees Meer >>

Open Now, DAM, OrangeOwl, Vorm de Stad, Hammerfest en Digital Media Enzo winnen tender Amsterdam

15-06-2023 | 23:37:00

Open Now gaat zijn communicatie-aanpak op basis van gedragswetenschap, ook inzetten voor de Gemeente Amsterdam. De gemeente Amsterdam heeft na lange tijd een tender uitgezet om de campagnes van de gemeente Amsterdam te kunnen maken

Lees Meer >>