Open Now maakt introductiecampagne Nutri-Score voor ministerie van Volksgezondheid
Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport start de campagne: Kijk, vergelijk & kies. De campagne stimuleert mensen om tijdens het boodschappen doen de Nutri-Score te gebruiken en zo te kiezen voor het product met een betere samenstelling. De campagne is zowel te zien op tv en online, als in kranten en magazines.
Maud van Hecke, gedragswetenschapper bij Open Now: "Er zijn veel misvattingen over Nutri-Score. Om verwarring en complexiteit te verminderen, maken we de context duidelijk. Zo leggen we mensen op een eenvoudige manier uit hoe ze de Nutri-Score moeten gebruiken. Veel mensen weten namelijk niet dat de Nutri-Score je helpt om dezelfde soort producten met elkaar te vergelijken. Dus pizza met pizza óf muesli met muesli. Je gebruikt de Nutri-Score dus niet om pizza met maaltijdsalade te vergelijken.
Om dit goed tussen de oren te krijgen maakt de campagne gebruik van de mantra Kijk, vergelijk & kies. Kijk naar de Nutri-Score. Vergelijk dezelfde soort producten met elkaar. Kies het product met de betere samenstelling."
Lukas van de Ven, creatief directeur van Open Now: "De Nutri-Score zit visueel heel eenvoudig in elkaar. De letteraanduiding, maar vooral de kleuren maken het makkelijk om de betere keuze te maken. Regisseur Nils Vleugels heeft dat samen met onze Mart&Huib mooi in beeld gebracht door de kleur van de verlichting in de supermarkt te laten corresponderen met de Nutri-Score op het product dat onze hoofdpersoon vasthoudt."
Credits:
Bureau: Concept & strategie Open Now (onderdeel van DOT, het samenwerkingsverband van D&B, Open Now en TBWA) | Productiemaatschappij: DPPLR (regie: Nils Vleugels) | Sound: KlevR sounddesign | Mediabureau: Initiative | PR: HVDM | Opdrachtgever: Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, Anouschka van de Ven. Dienst Publiek & Communicatie, Janice van den Bosch en Sterre Weber.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Open Now maakt vervolgcampagne Eén tegen eenzaamheid
[Interview] Lukas van de Ven: Open Now kan elke stap die we zetten wetenschappelijk onderbouwen
Open Now vernieuwt campagne ONVZ
Open Now ontwikkelt campagne Buitenlandse Zaken & Douane
[Belofte Forum] Wat snapt de gevestigde orde in onze business niet wat jonge mensen wél snappen?
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Nasser El Kamouchi: De wake-up call voor marketeers
Bob Koigi: De toekomst is voor de menselijke merken
Fightclub en WeCare lanceren Good for you!
Studio FIK ontwikkelt campagne rond gezond schermgebruik
Havas Lemz ontwikkelt overheidscampagne Man, zeg er wat van!
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
