Opel, Publicis en Ad Alliance starten zoekcampagne

Corsa YES staat centraal in zoekactie via tv, streaming en outdoor

Opel zet deze zomer een interactieve campagne in rond de introductie van de Opel Corsa YES. Samen met Publicis en Ad Alliance daagt het automerk consumenten uit om de auto te spotten in verschillende media-uitingen tijdens de WK-zomer.

Onder de noemer Spot jij de Opel Corsa YES? zoekt Opel aansluiting bij een periode waarin veel merken strijden om aandacht. De campagne moet niet alleen zichtbaar zijn, maar kijkers ook actief betrekken.

Pleuntje Smeulders, marketingmanager van Opel Nederland: "Met de introductie van de Opel Corsa YES wilden we méér doen dan alleen zichtbaar zijn tijdens de drukke WK-zomer. We wilden opvallen en mensen écht betrekken bij ons merk. Door te kiezen voor een speelse en interactieve campagne, waarin consumenten zelf op jacht gaan naar de auto, nodigen we hen uit om Opel op een leuke en verrassende manier te ontdekken. Deze aanpak past perfect bij het karakter van de Corsa YES: toegankelijk, energiek en klaar om gezien én gevonden te worden.”

De campagne, ontwikkeld door Ad Alliance in samenwerking met Publicis, gebruikt een herkenbaar Where is Wally-mechanisme. De Opel Corsa YES zit verstopt in de uitingen, waarna kijkers worden geactiveerd om mee te doen aan een prijsvraag. Via een QR-code komen deelnemers op het landingsplatform van Opel terecht, waar zij aangeven waar de auto verstopt is. Deelnemers maken kans op 1 jaar gratis rijden in de Opel Corsa YES.

Campagne van scherm naar straat

De activatie start op RTL 4 met een video en loopt vervolgens door via Pauze Ads op Videoland, HBO Max, Disney+ en SkyShowtime. Ook via display-uitingen binnen het netwerk van DPG Media blijft de zoektocht zichtbaar.

Door deze formats te combineren met outdoor en retailpartners als MediaMarkt en Ocean Outdoor, krijgt de campagne ook een plek in de fysieke wereld. Zo komt de Opel Corsa YES terug op straat en rondom winkelcentra, op momenten waarop het WK veel aandacht trekt.

Robert Noya, Head of Strategy bij Ad Alliance: "De uitdaging van Opel was helder: breng de Opel Corsa YES onder de aandacht in een periode waarin de strijd om aandacht groot is. Aandacht wordt echt waardevol door interactie. Door deze creatieve activatie in de juiste context te plaatsen, ontstaat een campagne die verder gaat dan bereik alleen. De consument kijkt niet passief naar een uiting, maar wordt onderdeel van het verhaal."

Oranje context als vertrekpunt

Volgens Publicis lag de uitdaging juist in het zichtbaar maken van een oranje auto in een omgeving die tijdens het WK al volledig in het teken van oranje staat. In plaats van die drukte te vermijden, koos het bureau ervoor om die visuele context onderdeel van de campagne te maken.

Gerard Van Driesten, Connected Media Director bij Publicis: "Vanuit Publicis zagen we meteen de spanning: een oranje auto lanceren in een volledig oranje WK-context betekent normaal verdwijnen in de massa. Samen met Opel en Ad Alliance hebben we dat omgedraaid door die visuele drukte juist te benutten en de consument actief te laten zoeken, waardoor de campagne niet alleen opvalt, maar ook echte betrokkenheid creëert."

www.publicisgroupe.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert