OOH-markt groeit in Q3, 2024 met 10 procent
De Out of Home-markt (OOH) is in het derde kwartaal 10 procent gegroeid ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar geleden. De omzet kwam uit op ruim 70 miljoen euro tegen 64 miljoen euro in het derde kwartaal Q3 2023.
De groei van de markt was zowel bij traditioneel te zien (6 procent) als bij digitaal (14 procent). Het aandeel van digitaal kwam uit op 58 procent tegen 56 procent in hetzelfde kwartaal vorig jaar. Binnen digitaal wordt 27 procent op basis van programmatic ingekocht.
De bestedingscijfers voor OOH zijn per het derde kwartaal van 2024 uitgebreid met die van Jumbo, die na Albert Heijn als tweede retailer is toegetreden tot Outreach. Dat betekent dat de schermen van Jumbo binnenkort ook opgenomen zullen worden in BRO Next, het bereiksonderzoek voor OOH.
De totale omzet van de eerste drie kwartalen geeft een vergelijkbaar beeld. De groei van de markt is 12 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2023 en digitaal loopt met +22 procent voorop als het gaat om omzetgroei. Op basis van de cijfers van de eerste drie kwartalen komt de prognose voor heel 2024 uit op iets meer dan € 300 miljoen.
Unilever en Talpa Network Radio grootste adverteerders
De data van Nielsen laat op basis van bruto mediabestedingen zien dat Unilever in de eerste drie kwartalen van 2024 net als in 2022 en 2023 de grootste OOH-adverteerder is, gevolgd door Talpa Network Radio (Radio 538, Sky Radio en Radio 10) en Amazon. Retail is veruit de grootste branche met een aandeel van 21 procent op basis van de bruto bestedingen. Media is op afstand de tweede branche met een aandeel van 12 procent.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Buitenreclame versterkt mediamix en voegt bereik toe
The Kitchen, Dentsu en PRSSKD werken samen aan Heinz-campagne
Programmatic buying en data-integratie stuwen OOH-omzet
Out of Home Masters gaat verder als Talon
Gido Andriessen: Digitale groei drijft OOH bij Vistar Media
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Selmore lanceert feestdagencampagne voor Bioscoopbon
[Vacatures] Clear Channel zoekt een Customer Success bij Bauer Media Outdoor Nederland
[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Junior Projectmanager
REVITALIZE ontwikkelt campagne voor ParkinsonNederland
ING lanceert Rond af & Beleg en start met AppDate
Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong
